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明珠创展门窗孔德永:高瞻远望 启动品牌升级大作战!

2019-02-26 09:25 责任编辑: 杨帆
明珠创展门窗

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近年来,产能过剩、同质化泛滥、消费疲软、人力和物力成本大增等各种不利因素吞噬着整个门窗行业的利润,许多企业纷纷寻找着一条能突破重围的方法。在这样的环境下,它经过10余年的潜心经营,探索出一条属于自己的品牌运营道路;它从开疆拓土、稳扎稳打到精耕细作,实现行业品牌到大众品牌的跨越发展。2018年,它的品牌进行地毯式全线推广,带动经销商取得了骄人的成绩,也赢得了广大消费者的信赖。踏入2019年,它又将在品牌营销大计和市场战略布局上有什么新动向?

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

第71期《“佛山门窗”大咖谈》栏目邀请了佛山市南海明一珠门窗有限公司(品牌“明珠创展”)总经理孔德永先生接受专访,深挖孔总是如何带领“明珠创展”一路成长?探索“明珠创展”在新一年的发展大计有什么大动作?

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

高瞻远望,配套发展

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

“明珠创展”从2008年成立至今,坐拥80000平方米的门窗生产基地以及2018平方米的门窗体验馆,一路走来,为众多家庭、消费者提供了“整家”门窗方案,逐渐成长为国内外实力强大的铝门窗生产企业。“明珠创展”可以说是见证着门窗行业的发展,对此孔总表示,“‘明珠创展’的前身是多正钢板厂,是从原材料起家的,后来根据市场发展的趋势,我们相继配套提供了不锈钢房间门、木门产品,以满足消费者及市场的需求。”“近几年,许多70、80后消费者出来创业后赚到钱,纷纷回乡发展并建起了别墅区,掀起了一股‘返乡潮’,这对于与别墅配套的高端门窗来说是一场机遇,我们必须要紧抓机遇,开拓市场蓝海。”由于看到了市场的大前景,看到了对高端门窗的大需求,“明珠创展”就当机立断切入全铝室内门,呼应时代发展的大潮流,进一步扩充产品线,并一路推动“明珠创展”向前发展。

千万巨资,品牌升级

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

2018年,“明珠创展”率先启动了一场“千万巨资,品牌升级”品牌营销大计,投入千万资金以全方位推广方式推动品牌价值升级,改变传统“明星广告”的单一广告模式,推行多渠道品牌推广战略,对消费者进行全方位、大范围的渗透。2019年,“明珠创展”将会在这个品牌营销大计的基础上进行线上线下的延伸,线上分别在“门窗视界”、央视CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10四大频道以及各大知名媒体平台上做品牌广告推广;线下则会把广告投放到各个楼盘、商场、高炮等各个渠道,并将配合终端经销商开展一系列全国性的品牌推广活动。“明珠创展”将全方位、多角度、大范围强势出击,打响“品牌升级战”,争取能最大程度上提升品牌知名度,提高曝光率,帮助经销商做大、做强。

产品多样化,提升竞争力

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

经过十余载的技术积累和沉淀,“明珠创展”现已拥有专业研发团队20余人,技术工程师10余人,始终致力于新产品研发。如今,中国门窗行业在经历着快速发展时期,单一、乏味的产品已经不能满足消费者多样化的消费需求,消费者会更注重外观新颖、性能优越、工艺精湛的高性价比产品。“一开始‘明珠创展’是单单做房间门的,由于看到了市场的需求和趋势,我们就相继配套做起了不锈钢门、木门、铝合金门;目前‘明珠创展’的产品系列囊括了全铝房门、不锈钢房门、木门等多款高端产品,产品多样化是我们最主要的优势,未来我们也将不断完善门类的品种,扩充延伸产品线,以满足不同消费者的多层次需求。”孔总缓缓道出了“明珠创展”在市场上站稳脚跟的决胜之道。

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

以点带面,辐射全国

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

2018年,“明珠创展”采取“海陆空”的方式把品牌迅速向全国推广,知名度大幅度提升,各区域经销商也因此分得“一杯羹”,业绩都比往年翻了一番。“去年企业的市场发展中心在广东、湖南、海南、湖北、江西、上海、山东,今年‘明珠创展’将会把目标重点放在云贵川一带区域,”孔总分享了2019年企业的市场战略布局,“另外,‘明珠创展’还将会挑选一些优质的经销商加以扶助、培养、壮大,帮助他们提升店面形象、提高终端业绩,打造其成为该区域的标杆和典范,在区域范围内起到辐射扩散效应,带动周边区域经销商店面升级改造,力争以点带面,辐射全国。(文/李梦缘)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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(图片来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

佛山市南海区明一珠门窗有限公司成立于2008年5月,旗下“明珠创展门窗”品牌是一家致力于提供“整家”门窗方案和门窗生产、研发、销售、服务于一体的现代化铝合金门窗系统企业。公司位于“铝合金门窗生产发源地”的广东佛山,距佛山一环仅4.9公里,距离广州机场、高铁南站只需45分钟车程。

“明珠创展门窗”总部现拥有8万㎡的铝门窗生产基地,以及2018㎡的门窗体验馆,主要生产、销售中高档平开门,推拉门,重型推拉门,大折叠门,断桥平开窗,推拉窗,阳光房,葡萄架等。经过多年的技术积累和沉淀,已成长为国内外实力强大的铝门窗生产企业。

(文章来源:明珠创展门窗供稿,侵删)

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