2017年天猫“双十一”，展志天华以2.35亿元成交额获得定制门类第三名，也因此于2017中国家居产业新零售领袖峰会上，荣获新零售最佳实践奖。

2016年“双十一”，展志天华排名第九，今年一跃上升为第三，给人的感觉，除了芙蓉出水，也有意外。于是，展志天华和事件本身，都成了人们眼中的“黑马”。不过，展志天华方面对“黑马”一说并不情愿，他们认为，展志天华只是没被注意到的“白马”，由去年的第九上升为第三，虽爆了“冷门儿”，却非偶然，而是实力使然。

展志天华是天华木业集团（香港）有限公司旗下品牌，创立于1995年，是专注木业，集科、工、贸为一体的大型家居建材企业。

成立以来，展志天华不断创新，加强研发，完善生产，目前已推出第四代木门、北派全屋定制等代表品类。据称，展志天华还大力引进欧洲先进设计与生产工艺，已拥有工业4.0标准智能化生产线和20余项环保套装门、实木门、定制家具等产品专利。

相关报道显示，2015年，展志天华年产值已突破7亿元，全球零售用户突破1000万。“集团旗下拳头产品展志天华木门，已经成为全国多个区域市场的领导品牌，具备冲击行业领导者的综合实力。”

天华木业集团董事长刘富鑫接受媒体采访时介绍说，2016年以来，展志天华继续保持了2015年的发展动能，取得了全方位的突破性发展，展志天华品牌全线产品销售业绩逆势上扬，创造了多个行业奇迹。再比如，2016年4月，在沈阳举行的“惠聚超级腕”大牌家居购物节上，仅两天时间，展志天华就取得了500余个客户订单，“成为当之无愧的行业销冠”。

刘富鑫说，天华人对于品牌的理解“可能跟很多企业都不同”。20余年来，展志天华始终坚持一个战略，即以产品质量和服务品质打造品牌。他说，这是很多只靠“广告烧钱”打市场的品牌模仿不了的。

伴随着互联网+转型，展志天华品牌形象继续深入人心，成为驱动业绩增长的重要力量。集团在地铁、公交车体、高速公路、火车站等渠道的广告投放认知度很高，互联网社交平台的发展，更是让展志天华的品牌传播快速而有效。所以在今年双十一取得了2.35亿的成绩。

但展志天华方面表示，与“双十一”取得的销售业绩相比，展志天华更在意新零售时代下的新形态。未来，展志天华将依然立足东北，辐射全国和全球，从用户需求出发，提升产品品质，拓宽渠道，通过新科技发展与大数据关联，为消费者提供更优的体验。