随着我国经济的不断发展，各行业有了“养料”，越做越大。但在发展过程中，相继陷入了同质化竞争的状态。国产服装品牌热衷走大牌“山寨款”的路线，“撞衫”率极高;满大街的奶茶品牌傻傻分不清，包装和口感趋同;手机品牌的外观设计我抄你，你抄我，不看logo难以分清是哪个品牌。

门窗行业自然也不例外，随着越来越多门窗品牌涌入市场，市场竞争越来越激烈，产品同质化的现象也越来越严重，难以吸引消费者。据调查，90%消费者表示选购门窗时最注重产品设计，其次才是做工用料和服务。这说明绝大多数消费者选购门窗时，以“看脸”为主。

“现在市面上大部分门窗产品都长得差不多，除了品牌logo，基本看不出有什么差别，同质化非常严重。没有特色的产品，对消费者不具备任何吸引力，既然都长一样，何必选你呢?”针对这个问题，圣堡罗整体门窗的首席设计师张先生言语间透露了自己对市场同质化现象的担忧。据了解，设计师张先生早年留学德国学习工业产品设计，之后留德数年，工作经验丰富。其设计的产品外观惊艳，抢眼十足，却不忘贴近生活，顾及各方面细节，旨在让消费者用得顺手顺心。

“原创设计是塑造品牌差异化的主要手段。”据张先生透露，他和产品设计团队一直致力设计外观新颖、款式多样的门窗产品，包括欧式、现代时尚、田园地中海、新中式等多种风格设计;同时，门窗每一处设计都经过多番讨论修改，直到完美无瑕疵，才放心交稿。

据了解，仅在2017年上半年，该团队就研发了花格系列、全实木玻璃门等多款新品，新品一上市便备受消费者的青睐。此外，凭借原创设计产品，圣堡罗整体门窗荣获古典风格设计金奖、中国木门原创设计奖、中国门业产品设计贡献奖等业内权威机构颁发的奖项，还凭借其突出成就荣获6项国家发明专利和过百项实用新型专利及外观设计专利，设计团队的设计能力之优秀，由此可见一斑。

“想要提高原创设计能力，离不开企业的大力支持。”圣堡罗整体门窗设计师张先生表示，门窗同质化问题愈发严重，企业创造力低下，创新水平低是主因。而想要提高产品原创能力，开发拥有自主知识的门窗产品，企业需要投入大量金钱和时间成本，实力一般的企业难以做到。

值得注意的是，圣堡罗整体门窗做到了这一点。据了解，圣堡罗整体门窗每年会拨一笔款项支持产品设计团队前往国内外各地考察、学习，深入了他人的门窗设计理念，互相碰撞出创意的火花，避免闭门造车。

此外，为了保障产品设计达到最优化的结果，圣堡罗整体门窗董事长吴国洪经过多方了解，高薪聘请拥有丰富经验的门窗生产师傅回来把关，引进德国先进生产设备投入生产。

另外，保障产品外观设计独特精致的同时，吴国洪董事长也颇为重视产品质量，据悉，企业特别选用拉伸强度、断裂应变、屈服应力等方面都优于普通铝合金的优质原生硅镁铝，大大保障了门窗牢固性;此外还选用了抗压抗弯能力均是普通玻璃5倍以上的3C认证汽车级中空安全钢化玻璃，如有意外发生，玻璃会呈颗粒状破碎，降低对人的伤害;木质门门扇厚度也做到48mm，隔音效果卓越。

结语：企业想要制胜同质化市场，应当摒弃“重模仿，轻原创”这一本末倒置的做法，将产品设计创新作为基本策略，打造品牌特色。