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差异化竞争渐入佳境 全新演绎铝门窗品牌“众生相”

原创2018-05-25 14:15 作者: 刘红

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路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。近两年,铝合金门窗企业发展可谓百花齐放,精彩纷呈:定位“高端隔音门窗”者有皇派、“插足”整体家装市场者有富轩、深耕“大家居战略”者有新标、深化“走出去”战略者有轩尼斯……企业间的差异化竞争渐入佳境,演绎出一副全新的商海沉浮“众生相”。

百花齐放,品牌差异化竞争渐入佳境

2017年底,皇派门窗全新VI首发,“高端隔音门窗”的品牌定位愈发坚定。与此同时,皇派在隔音降噪方面持续打造公益IP,已经连续3年在世界噪音日期间举办公益主题活动,呼吁大众关注噪音污染,关注健康、关爱家人。

皇派高端隔音门窗

2018年,深耕行业15载的富轩门窗计划“插足”整体家装市场,通过升级为定制家居品牌,来提升企业在家装市场的竞争新优势。目前,富轩怡家一站式家装平台即将投入使用。

富轩门窗“预见未来,共创奇迹”战略合作伙伴峰会上,董事长李昌安明确提出逐步发展整体家装

还是今年,新标将木门项目定位升级为“铝木整装”,以此实现整装一体化定制。而门窗作为发展体系最为完善的项目,现新升级为全铝系统定制。

新标大家居战略剑指全国,让“定制巨匠·中国新标”更加响亮

2018年,新标正式启动双品牌战略

2018年同时也是轩尼斯门窗在未来五年战略布局中尤为重要的一年,增加品牌曝光、加强品牌推广、深化“走出去”战略部署等,便是其年度工作重心。

以“新国货,新担当”为方向 轩尼斯门窗深化“走出去”战略

……

随着国民对噪音危害意识的觉醒,以及整装趋势的愈演愈烈,静音、降噪、整屋、定制等均成为铝门窗企业多元化发展方向。不仅如此,“强化终端、冠名高铁、签约央视广告、深化走出去战略”也成为企业谋篇布局必不可少的关键词。百花齐放的市场争夺背后,以皇派、富轩、新标、轩尼斯为代表的主打“差异化”的品牌竞争开始渐入佳境。

殊途同归,用优质的产品满足市场

抛开迷雾探究事情的本质,无论提出的方案是“静音”、“降噪”,还是“造品牌”、“走出去”,都改变不了铝合金门窗企业在摸索中前行、在探求中成长,用优质的产品满足市场需求的本质。

“弱肉强食,适者生存”是市场竞争永恒不变的法则,自上世纪80年代金属门窗开始发展,并在国内市场推广应用以来,铝合金门窗企业便长期受“同质化”问题的困扰。然而,随着市场环境的日新月异,打插边球、靠运气的时代开始终结,无特色,无品牌,无优势的企业逐渐被淘汰出局。与此同时,涌现出一批辨识度较高的品牌企业,皇派、富轩、新标与轩尼斯无疑是其中的佼佼者。

身在同一个领域,铝合金门窗企业对未来的战略虽各有千秋。但总体而言,依托的无外乎雄厚的生产实力,强大的研发团队、丰富的产品系列以及超前的营销模式。品牌发展重心各有侧重点,但用优质的产品满足市场需求的本质不曾改变。

孔子曾言“君子和而不同”,所谓"和而不同",是指君子在人际交往中能够与他人保持一种和谐友善的关系,但在对具体问题的看法上却不必苟同于对方。这种人与人的交往文化虽与商海竞争有所差异,但却殊途同归,都可以在不同角度促进个人或者企业的成长。

商海沉浮,于铝合金门窗企业而言,更多的是在摸索中前行。各执一处见解,彼此存异,才是“众生相”的全貌。

(作者:刘红 来源:中华门窗网)

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