传播“家”文化 欧派、诗尼曼、TATA木门那家强?
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中秋节是传统“家”文化的重要节日,其重要程度或仅次于新年,加上往往与国庆同频,近几年来形成一波新年之外的返乡潮,回家或出游是这次长达八天的假日关键词。
作为家居行业,很多全屋定制品牌也都围绕着“家”文化进行品牌建设,努力给受众以“我们为您定制家”的感觉,虽然最终落脚点肯定会是家居产品与真正的“家”文化没有太多关联。而今,品牌传播更多是以新媒体渠道向受众传递,所以中秋节这个节点,我们将通过欧派、诗尼曼、TATA木门等品牌的部份新媒体表现(仅微信或微博)向大家进行回顾。
欧派(1):月满情圆 幸福家
表现形式:微信图文
创意亮点:选择了26岁的打工族、35岁的销售经理、28岁的教师为故事主角,讲中秋回家、美食与生活。这三个年龄段刚好是全屋定制行业的刚需消费人群,通过故事进行的人物画像让欧派的受众定位潜意默化定向。
欧派(2):特别定制
表现形式:视频、动图
创意亮点:用狼人作为隐喻特别的人群,并带出“特别定制”的卖点,整体创意表现不错,同时还在“广告狂人”等大号上进行二次传播,效果更佳,从阅读量上来讲极有机率成为10W+文章。有点困惑的是这到底是狼人还是猿人?
诗尼曼:花好月圆 人团聚
表现形式:微信图文、H5小互动
创意亮点:图片用手绘形式从入户、客厅、厨房、卧房几个功能空间入手表现“家”的梦想,引出“家团圆”主题。诗尼曼这次除了以长图形式(微信图文是单图)对中秋予以祝福外还用了一个H5小互动活动,从最后页面的数据来看这个互动活动的参与度蛮高,但是不知为何在官方的微信图文里未有该互动的表现。诗尼曼本次推出的H5小互动是个小游戏,根据游戏完成度获得不同积分,根据排名获取奖励。
TATA
表现形式:海报、促销活动
创意表现:围绕离家、团聚、父母中秋礼物进行的展开,突出“环保贴面+水性漆更健康更环保”的产品卖点。
福缘木门
表现形式:海报
创意亮点:“福缘”自带中式风味,图面产品亦有明显的中式风格,整体画面及构图协调一致性高。
在家居行业的各个品牌针对“中秋”这样的热点关注度并不高,不乏有很多上市品牌均未有任何新媒体表现,而其它更多的品牌的微信内容发布止步于国庆前,主要的海报传播都只是在朋友圈进行流转。期待未来各品牌更多大作。
(来源:家居邦)