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欧派、新标及好太太 玩转娱乐营销新花样

2018-02-05 10:11 责任编辑: 张彬彬

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近年来,互联网促使家居产品形态、销售渠道、商业和营利模式都发生变化。当然,也包括在互联网传播语境**行的娱乐化营销手段,这类年轻化、多元化和娱乐化的营销新玩法正被迅速运用到家居领域之中。

说到底,这种变化跨界泛娱乐的营销方式,主要还是想讨好年轻的消费群体,获得这群消费者更多的目光停留和心理认同,进而最大化家居的品牌效应。那么,在2017年,欧派、新标、好太太等这些国内知名的家居建材企业在娱乐营销上有哪些新花样呢?

欧派:电影综艺两手抓,两手都要硬

作为定制家居四大天王之一,欧派在品牌营销方面历来走在行业前端。2017年新春期间,欧派携手大电影《欢乐喜剧人》,推出“把欢乐带回家”新春创意互动,通过整合娱乐营销,利用线上H5互动游戏、线下门店活动促销的手法,共吸引超过30万人参与主题活动,相关阅读量超700万,引发全网超过8000万网民关注,欧派衣柜打响了2017年家居行业娱乐营销的第一枪。

和《欢乐喜剧人》大电影的合作,实现了欧派品牌营销活动线上曝光、线下消费的完美融合,树立了行业品牌营销活动的新标杆。但欧派的娱乐营销并不止于此。2017年4月,由欧派赞助的《笑傲江湖之笑声传奇》在东方卫视无缝接档《欢乐喜剧人》,开启了欧派的“欢乐季”活动。利用当红综艺节目提高知名度,借助投票环节让让欧派品牌深入人心,不得不说,娱乐营销,还是欧派玩得6。

新标:跨界做音乐 品牌年轻化

新标的娱乐营销很早就已经开启,早在2011年新标就开启了品牌代言人战略,签约实力派明星古天乐,并四度续约。

2017年,新标携手陈楚生、关心妍两度开启新标音乐节。6月合肥站,以“灵魂歌者”陈楚生为核心,数个知名艺人助阵,用熟悉的旋律、动人的节奏、极致的表演共同打造一场音乐盛宴。“网红+直播”的模式,使用户可以线上观看并参与互动,缩短了品牌与消费者之间的距离,也打破了线下卖场的局限性,网红主播利用自身的影响力辐射粉丝群体,挖掘潜在客户,将品牌年轻化。

双十一的“新标音乐节·珠海站”,不仅邀请了关心妍等众多明星助阵,宣传画面更是随处可见,线上线下的联动推广,将新标音乐节推上了新的高峰。

好太太:抓住娱乐热点 曝光品牌形象

2016年、2017年最火的电视剧非《欢乐颂》系列莫属,随着《欢乐颂2》的热播,“安迪”的饰演者刘涛受到的关注越来越多。在品牌营销方面向来出彩的好太太集团,这一次果断携手代言人刘涛,开启了一场全网轰动的娱乐营销活动。

当《欢乐颂》收获诸多好评,《欢乐颂2》备受期待之际,好太太先声夺人,率先发布一系列主题文章,如《刘涛个人花絮曝光,商界女强人回归》、《猜猜<欢乐颂2>刘涛都会有哪些专属道具?》等,引发网友对《欢乐颂2》的期待。随后,好太太官方微信继续发布一系列主打生活宣言的海报,“平凡的姑娘,也要有爱笑的眼睛”、“拒绝平庸,人生就要肆意潇洒”、“生活如此多娇,辛苦也得挺直腰”、“乖,不代表按部就班、唯唯诺诺”、“事业和爱情,从来不是二选一”等主题海报占领认知,同时宣扬了好太太的生活态度,彰显品牌高度。内容生动有趣,形式多样,同时与好太太代言人刘涛进行深度结合,堪称一场精彩漂亮的娱乐营销活动。

除此之外,好太太还在《欢乐颂2》播出期间进行了电视广告投放,结合刘涛形象与《欢乐颂2》播出信息制作主题画面,吸引广大网友前往收看《欢乐颂2》和好太太形象大片。既深度结合了品牌与代言人,也极大曝光了好太太投放的形象大片,一举两得。

(来源:泛家居圈)

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