战略投资良木道门窗 红星美凯龙意欲何为?

2018-04-09 10:39 责任编辑: 夏红 6.0万

近年,红星美凯龙一直致力于打造全渠道泛家居业务平台服务商,为此,其在智能家居、上游产业链龙头、家居物流、设计装修等领域频频进行战略资本布局,包括欧派家居、云丁门锁、紫光物联、梦百合、酷漫居、诗尼曼等在内的知名企业均与其有深入合作。

据悉,4月8日,红星美凯龙与良木道门窗公司在上海JW万豪亚太国际酒店,联合对外宣布红星美凯龙战略投资四川良木道门窗公司,计划用10年的时间把良木道打造成一家世界级的门窗品牌。

战略投资良木道门窗 红星美凯龙意欲何为?

在签约仪式上,红星美凯龙董事长车建新先生指出,红星美凯龙做战略投资主要有几个想法:

第一,要支持所投资行业的发展,特别是提升产品品质,这是重要的社会责任;

第二,红星美凯龙作为行业最大的平台,未来也会加快自身网络建设和发展,能够为各品类的优秀品牌提供更好的发展资源和支持,更快更好走向全国;

第三,最重要的还是企业自身要努力做好产品。

就门窗行业而言,车建新董事长认为定制门窗将迎来高速成长期,但是需要完成产品的升级换代,实现包括保温、气密、隔音以及审美的升级需求,而不仅仅是遮风挡雨和采光。红星美凯龙要投资和支持能够为消费者提供高品质产品的公司,这也是双方的社会责任。

中国门窗行业在零售领域有近5000亿的规模,目前行业已经进入一个快速的变革期,消费者对门窗品质的要求越来越高,门窗已经成为装修的一部分。良木道董事长缪培友认为,良木道一直非常关注品质,未来也将从关注产品走向关注解决方案。

中国的门窗业开店比良木道多的有,销量比良木道大的有,为什么红星美凯龙看好良木道,良木道产品和品牌有什么领先创新之处?记者现场专访红星美凯龙企业战略投资事业部执行总裁张哲先生,以解答良木道品牌及创始人如何获得红星投资的认可。

红星美凯龙企业战略投资事业部执行总裁张哲表示:红星美凯龙聚焦大家居产业,不仅是行业第一大平台,而且通过投资来助力中国家居产业优秀品牌的健康成长,这是我们董事长车建新先生高度重视的战略举措,因此车总今天亲自出席了签约仪式。车总坚定看好家居行业未来的持续成长,也期望通过红星的助力为行业打造更多具有国际竞争力的世界级品牌。

在红星美凯龙发展的历程中,车总一直对行业发展的趋势和未来有非常精准的预判。近年来车总非常重视定制品类的发展,为此我们对门窗品类进行了系统性的研究和调研。就产品品质而言,目前门窗五金还是德国、意大利的公司品质更加优秀,但是门窗的制造工艺中国公司并不落后,一批优秀企业已经开始发育综合能力。

从近年趋势看定制门窗具有高成长机会。初步调研发现,中国门窗行业的从业人员超三百万,有数万个品牌30万家门店(包括作坊式的街边夫妻店),零售门窗市场规模达到千亿级别。

中国的门窗行业即将迎来品牌发展的黄金时代,行业高速成长的同时也会伴随着整合,未来5-10年一定会诞生几个大品牌。从行业发展阶段看,今天的定制门窗行业类似多年前的地板、橱柜等行业,巨头尚未诞生。

此外,我们也要认识到现在的商业竞争和10年前有很大的不同,企业除了做好经营之外也要学会利用资本的力量助推成长。过去5年,资本化深刻改变了家居行业,在股权方面持开放合作心态的品牌可能获得更好的成长机会。

欧洲、美国、日本都已经证明门窗行业能诞生大公司。虽然国情不同,但是行业集中度提高也是未来的趋势。我们投资良木道也是因为良木道初步具备成为大品牌的基因,希望红星的助力能够加速这一过程。

对现正在从事门窗行业的伙伴们,张哲建议到:抓住消费升级带来的定制门窗发展的机会,重视产品品质、品牌建设,市场竞争最终一定是系统能力的较量。

当下,中国的门窗品牌至少有数千甚至上万个,开店比良木道多的有,销量比良木道大也有,还有被各种媒体、地方政府、及行业协会评选出的各大品牌。为什么红星会看好良木道?

张哲表示:我们一直在关注门窗这个品类,在做投资决策之前,我们也系统进行了全球行业研究和国内市场调研,比较了解全球和国内排名前列的门窗品牌的经营模式、各项参数和财务指标。我们还专程到欧洲拜访调研了德国、奥地利等多家知名的铝合金和实木窗品牌及五金系统公司,包括旭格、丝吉利娅、Unilux、HOPPE等,应该说对行业格局和现状有比较全面的了解。

良木道注重产品的品质和颜值、注重设计、注重门店形象和场景化展示、注重品牌建设, 这些都是我们认可的优点。当然,我们更看好创始人和团队对行业的热爱和专注。

对于此次的红星与良木道成功牵手,红星能给良木道的发展带来什么样的帮助?张哲提到:

第一,未来6年红星将在现有250多个商场的基础上,再新建500家以上的优质家居建材卖场,覆盖全国200多个地级市,可以帮助良木道更好更快跨区域成长。

第二,红星作为家居产业的平台型公司,在长达30年的发展中积累了大量丰富的管理体系和组织建设经验,本身也是非常规范的上市公司,因此能够帮助良木道完善公司治理、组织建设、管理体系发育,为良木道未来的高速成长和资本化道路提供力所能及的帮助。

此外,未来如果良木道有更大的梦想,我们也乐意为良木道的业务拓展、可能发生的并购提供支持。

展望未来10年或20年,红星美凯龙对良木道又有什么样期望呢?张哲提到:我们期望良木道敢有大目标,能有大作为。我们相信中国的每个产业都有领袖全球的机会,行业里的优秀公司未来要有并购整合国外先进公司和优秀品牌的理想。红星作为行业第一大平台,乐意提供全方位的支持。

至于具体目标,我们支持和认可创始人和公司的规划和理想,希望用10年把良木道打造成一家消费者口碑好、销售规模大、业务覆盖区域广的领导品牌

(来源:新浪家居)

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