观点|定制巨头发力整装 前景如何尚未分明

2018-06-12 10:14 责任编辑: 杨帆 3.0万

如果说2017是定制行业的“上市资本”年,那么2018年便是定制行业的“整装元年”。继尚品宅配2017年年底开启整装战略之后,欧派和诗尼曼的整装大家居战略也于近期先后落地。另据记者了解,包括索菲亚在内的多个其他定制企业也在探索整装。

观点|定制巨头发力整装 前景如何尚未分明

尚品宅配坚持变革者的姿态 多维度发力整装

一直以来,尚品宅配以“变革者”的姿态备受业界瞩目。从2017年年底开始,插上资本翅膀的尚品宅配线火力全开,用一系列的合纵连横+尚品宅配&维意“HOMKOO整装云”,强势开启了其整装布局。

继携手爱空间之后,尚品宅配宣布与艾佳生活战略结盟,布局硬装、软装、智装一体化整装,同时发布其S2b2C运营模式。5月31日,尚品宅配再度携手艾佳生活、东易日盛、爱空间三大行业巨头,成立了中国大家居新时代联盟。透过这一系列的合纵连横,可以明显看出尚品宅配在同步整合上下游产业链,最终将在打通定制端和装修端两大端口流量的同时,演变成一个超大的流量平台。

欧派力推“整装大家居” 打造一体化整装聚合体

继尚品宅配之后,伴随着一系列整装大家居门店在全国各地的陆续落地,另一定制巨头欧派家居2018年整装大家居路径也日渐清晰。

与此同时,欧派整装大家居还整合了装修材料、基础施工、软装配饰、定制家具、设计安装以及入住前开荒保洁等全套服务项目,给消费者带来了“一站装修、轻松到家”的消费体验。同时让家装公司寻找到实现理想形态的可靠途径,也找到了一条能实现双赢的未来可持续发展之路。

诗尼曼强势进入互联网家装行业 构建AI整装系统

5月20日,诗尼曼首家“智慧整装体验店”(以下简称“O店”)在广州正式对外开业,备受关注的诗尼曼AI整装系统首度与公众见面。全新的AI整装系统,以省心省力、提供优质的居住环境为宗旨,整合了装修材料、基础施工、定制家具、软装配饰、设计安装等全套服务项目,以一线品牌、一流工艺为用户打造短工期、低成本、高质量、温馨放心的爱家。这对消费者来说,拎包入住的软硬装一体化成为了现实。

三大因素促使定制企业纷纷发力整装

在众多定制企业纷纷发力整装的背后,固然离不开资本的推波助澜,但是其根源却是消费需求的转变使然。从用户层面来看,随着消费升级,对于装修,人们不再满足于单一的服务和标准化的产品,而是希望装修公司能够提供设计、选材、配送、施工等一站式的整装服务。

另一方面,伴随着整装消费的崛起,全屋定制企业作为三大流量入口(房地产、家装公司、全屋定制)的优势将会弱化。对于全屋定制企业而言,如若不能向上打通整装入口的流量,将有可能会失去现有的流量优势,沦为整装企业整合的对象。在流量为王的时代,这无疑是全屋定制巨头最不想面对的。

此外,对于全屋定制企业而言,不管是从设计、生产、产品、渠道等方面看,还是从资本、产能等方面看,全屋定制行业目前已经达到了巅峰状态,而整装就是全屋定制家居企业的下一个突破口。定制整装化因此成了定制企业往前演进的必然结果。

全屋定制企业发力整装,前景究竟如何,如今尚未分明。诚如爱空间创始人陈炜所言,对于全屋定制企业而言发力整装目前依然存在很多掣肘。

首先,虽然全屋定制在前端的智能化管理和后端的智能制造有着丰富的经验,但全屋定制生产管理的优势其实很难用于家装行业,装修更难的是工程管理和移动制造。其次,从消费者的层面来说,短时间内消费者很难将全屋定制等同于家装。

这就意味着全屋定制企业的流量优势在更前端的装修层面可能会难以顺利实现转化。再次,如何把控装修质量,通过全装修与互联网技术的紧密连接,把原本繁杂混乱的装修工程,变成有规划、有节奏的标准化精准,不仅是困扰互联网家装企业的一道难题,问题的解决与否也是全屋定制企业发力整装能否成功的关键。

(来源:南方都市报)

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