TATA木门:读的是书 做的是企业

2018-10-09 11:35 责任编辑: 李娟 3.0万

再度回到木门行业的首家智慧门店——TATA木门阿里智慧门店时,已经时隔一年之久。还记得去年双11前夕的初次到访,那时的“智慧门店”在行业内独树一帜,TATA在阿里的大力支持下,以互联网思维做指导,新零售时代大数据为基础,通过线上线下的结合,让极多消费者在门店体验中成为了TATA的用户。

TATA木门:读的是书 做的是企业

将近一年后,9月22日这天,TATA不仅将智慧门店的数量扩张到了100家,每一家“智慧门店”甚至都已升级为“能读书的智慧门店”,而这个概念一经推出便引起极大反响,业内不时有疑惑的声音:读书对卖门有帮助吗?

那些看似不务正业的人或企业,可能已经远远超越了你

“不务正业”,这个词其实已经不是第一次被放在TATA木门身上了,早在去年开始赞助世乒赛时起,这个“标签”便时不时出现。很显然,对于有些人来说,TATA这次以“静下来,去读书”为主题的品牌活动,是个极好的“不务正业”的佐证。可这些,真的是不务正业吗?

TATA木门:读的是书 做的是企业

现代人生活节奏加快,整日奔波在忙碌中,忙工作,忙生活,忙琐事,忙社交,一天24小时中真正留给自己的时间几乎没有。人总是需要在安静的空间中停下脚步,静静聆听自己内心的声音,与自己的心对话,自我反省与塑造,对自己未来道路的方向不断地审视与纠偏,才能在漫长的岁月中保持心灵的清明,而读书,便是寻求自我审视的重要途径。

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倡导“静下来,去读书”这样充满社会色彩的事件,正是TATA木门最为超越他人的的存在。如同在赞助世乒赛中将中国制造与中国体育竞技精神融合,为世界带来中国木门行业的声音,在这场读书“赛事”中,TATA木门以相似的视角及高度,为行业及社会带来满满的正能量,将社会责任嵌入到企业理念中,这是只有当一个企业站在足够高的地方,才能拥有的视野。

TATA与天猫,从互相认同到彼此选择,再到高度融合

除了100家会读书的智慧门店同步开业外,9月22日还是一个特别的日子:TATA木门天猫超级品牌日。作为木门行业中首个天猫超级品牌日,它的到来总归是与众不同的。

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从2012年入驻天猫开始,TATA木门每年都保持着高速增长,去年的双十一更是创造了6.19亿销售额的传奇,一举夺得装修,建材,定制三大品类三冠王。这样的成绩最直接说明的一点是,TATA木门非常契合天猫的“玩法”。这个玩法体现在两方面,其一是在IP方面,TATA木门的品牌塑造非常成功,自身的流量IP便已足够强大,且在营销政策方面也非常贴合天猫的状态,长期稳坐销量冠军便也是情理之中。

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其二在于TATA木门与天猫,或者说与阿里的企业理念极为相似。TATA木门致力于“让更多的用户用上更好的门”,而阿里则为“让用户体验到更为完美的理想生活”而不断努力,两者的出发点与落脚点均步调一致,TATA木门成为首个拥有天猫超级品牌日的木门品牌,是彼此认同与选择的结果。现场阿里副总裁肖博的发言也印证了这一点。

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阿里巴巴集团副总裁肖博

在9月22日的发布会中,TATA木门副总经理张岩详细介绍了“会读书的智慧门店”与传统门店的区别:在阿里和天猫的帮助下,其“智慧”性尤为凸显,在TATA任何一个门店只需扫描二维码,消费者便可以静静地坐在一个有阳光角落,通过手机浏览到店面中每一个场景,甚至能看到设计师设计这个场景的初衷及理念是什么。而当你收藏下喜欢的场景,将会有一对一的专职客服人员,从线上线下双渠道为你解答疑问,包括测量在内的各种家庭方案只需要动下手指便可以解决。在这之后,消费者还可以边享受下午茶边阅读喜欢的书,享受属于自己的安静阅读时光。

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TATA木门副总经理张岩

同步解决你的家装及思想上的需求,这便是TATA与天猫高度融合下所带来的独有空间。

不一样的明星效应,TATA为什么请出蒋方舟与关晓彤

除了“能读书的智慧门店”外,9月22日现场同样有一个备受关注的亮点,那便是两位明星用户的到场:青年作家蒋方舟以及影视演员关晓彤。邀请明星站台,其实一直是TATA非常喜欢的做法,从影视明星到明星运动员,再到现在的知名作家,能够看得到的是,TATA木门的“明星效应”,不论是从人员的选择上,还是实际的事件中,都越来越“高级”。

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影视演员关晓彤

TATA木门品牌部负责人曾很坚定地说过一句话:我们选择明星有一点是绝对不会妥协的,那就是她必须是TATA木门的真实用户——邀请真实明星用户发声,这是TATA木门的原则与底线,也是TATA木门的信念与坚持。

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青年作家蒋方舟

说回蒋方舟与关晓彤,这两个人除了都是TATA木门的用户外,还都是“学霸”的代名词。作家蒋方舟是清华人自不必说,关晓彤也是以双科第一名的成绩进入的北京电影学院。“静下来,去读书”这一主题与两者的形象极为贴合。对于读书与安静,两人有着相同的理解,并用亲身经历讲述了安静的空间与安静的阅读对于生活、人生的重要影响力。

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TATA以明星用户的真实经历、个人品质及满满的正能量赋予到活动的主题中,将企业理念与产品价值完全传递给消费者,传递给整个社会,呼吁读书风气的刮起,希望所有用户都能够拥有安静的理想生活。

读的是书,做的是企业

9月22日TATA木门天猫超级品牌日已经落下帷幕,但TATA所传递的读书风才刚刚开始。读的是书,做的是企业,TATA木门与天猫深度合作,用心打造了一个远离尘嚣的静读空间,这是一种理念的贯彻,也是一种责任的延续。

TATA木门:读的是书 做的是企业

木门行业,乃至整个制造业正处于艰难的转时期,很多企业都在这时迷失了方向,甚至在压力面前选择了随风而行,不但没能飞升,反而陷入了更难的境地。企业需要坚持不懈地做自己,以读书的心态做企业,放缓脚步,安静下来,不断地自我审视,坚持理念,坚持对的,唯有这样,才能不在市场的浪潮中被击溃。

TATA木门,看似不务正业,实则不误正业。

(文章来源:搜门网,侵删)

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