报告:线上家居消费增长动能向中西部转移

2019-02-08 13:34 责任编辑: 杨帆 1.9万

中国这么大,哪个地域的人最爱买买买?哪里是中国消费增长的新动力?哪里的人喜欢吃?哪里人爱美?哪里的人忙家装?近日,京东数字科技研究院发布了《2018区域消费洞察报告》(以下简称《报告》)。报告依据线上消费数据,描绘了东部、中部、西部及东北部四个区域,以及一至五线及以下不同规模城市的线上用户消费特征,洞察区域用户消费的变化趋势。整体来看,线上消费的增长动能正在向中西部转移。

  报告:线上家居消费增长动能向中西部转移

(图片来源网络,侵删)

重庆人线上消费额人均增长

从《报告》中的各地区消费相对增长指数来看,2018年线上消费增长出现了明显的下沉趋势:中西部地区成为线上消费增长的新动力。

2018年,西部地区线上人均消费额低于东部和中部地区,仅高于东北地区,人均消费量则次于东部和东北地区,高于中部地区,西部整体消费水平相对靠后。不过西部地区线上人均消费额增速居首,消费水平增长显著,消费量增长稳健,拓展空间巨大。其中贵州、云南、广西地区增长最快,同时居西部和全国前三,四川、重庆地区人均消费额增长居西部地区第四、五位。

家居家装消费偏好明显

《报告》通过计算不同地区分品类偏好指数发现,西部地区对鞋靴、服饰内衣、家电、家装等消费偏好明显,反映西部地区对衣着服饰等偏好较强;西部地区对家居、家电等消费偏好较高,且有上升趋势,对家装建材的消费偏好居前,或与该地区房地产市场销售增长较快有关。另外,西部地区汽车用品消费偏好上升尤其显著,也侧面反映出汽车市场的下沉趋势。

生鲜、母婴用品成最爱

《报告》同时披露的分品类商品品质指数,西部地区用户在品质偏好上也表现出消费升级的趋势,用户对于商品品质要求较去年普遍小幅上涨。从不同品类的品质偏好来看,除了母婴,西部地区对生鲜、美妆个护、钟表、手机类商品表现出较高要求。

有意思的是,《报告》显示,城市规模越大对宠物消费偏好越高,城市规模越小母婴消费偏好越高。京东数字科技研究院认为,这也正体现中小城市育儿观念在不断提升。

总体来看,京东数字科技研究院认为,不同地区表现出许多不同的消费特征,既反映出不同地区文化生活等地域差异,也反映出经济结构变化的整体趋势:随着宏观及区域经济发展的变化,相对于东部地区,中西部维持着较快的增长水平,整体消费增长动能在向中西部转移。报告显示,中西部地区对家具类和汽车用品消费的高偏好,与中西部的房地产、汽车两个产业仍保持相对较高的增速相一致,进一步印证了区域经济平衡带来的新增长动能。

另外,研究院表示,在不同地区和城市,线上生鲜消费均表现出很高增速,其中基础设施较完善的一线城市尤甚。从一定程度来看,不同地区普遍脱离了对基本消费品的关注,表现出对食品饮料、酒类、鞋靴、服饰等日常消费品的品质偏好差异较小,而对家居、汽车、3C、健康美饰等品质偏好差异更大。

(文章来源:泛家居网,侵删)

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