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市场竞争品牌林立 明确定位助力门窗企业脱颖而出

2017-02-07 10:10 责任编辑: 李娟

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在纷繁复杂的门窗市场,产品、品牌成千上万,企业要发现市场空当不是一件容易的事情。此时,门窗企业要让自己在品牌的“红海”中脱颖而出,在消费者心目中占有一席之地,只有明确品牌定位、强化品牌独有内涵,方能抓住机遇引起广大消费者的关注。

市场竞争品牌林立 明确定位助力门窗企业脱颖而出(图片来源网络)

品牌“红海”难以避免 门窗企业须抓住机遇

伴随市场竞争的白热化,门窗行业日渐走向“品牌红海”阶段,同质化严重, 跟风抄袭大行其道,品牌个性不鲜明。如果抹去品牌LOGO,普通消费者很难辨别这是哪家品牌的门窗产品,这直接导致了行业陷入激烈的价格战,品牌形象难以树立,品牌红海难以避免。

品类、空间展示、应用风格等的同质化,这样的品牌,消费者见得太多了。业内人士表示,现在的主流消费群体在悄然发生变化,曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后,这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同,他们消费更理性,喜欢与别人不同的东西,讲究设计、品质和细节,而这些需求,他们很难从当下的大多数门窗品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求,这是品牌的机遇和挑战。

市场竞争品牌林立 明确定位助力企业脱颖而出

过去是供不应求的时代,只要有产品就有人买,而在竞争变得激烈后,许多品牌只是想到建更大的工厂,降低生产成本,但是缺乏营销思路,缺少核心竞争力,这在品牌林立的市场上是很难脱颖而出的。特别是自2015年以来,市场经济下行,门窗行业受此影响哀鸿遍野,诞生了一批新品牌,也消亡了不少旧品牌,渠道再分化、政策迷茫……门窗企业面临重重考验,经历过市场洗牌、优胜劣汰后,门窗行业逐渐步入优化期,而新一轮的市场竞争之战已经打响。

“新形势下,企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵,并主动拥抱变化,这才是企业应有的姿态。”在谈及门窗行业发展趋势时,某品牌负责人说道。在过去,企业只要有过硬的产品,罔论品牌名气,招商亦能顺水行舟。如今,市场的发展促使门窗行业一改过去粗放式的运营模式,朝着精细化方向发展,对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此,优秀的品牌包装、精准的品牌定位,明晰的推广思路及方向,对企业的招商以及开拓市场显得尤为重要,企业在激烈的市场竞争中能够活下去,才是硬道理。

门窗品牌经营需要寻找差异化,唯有建立自己的品牌区隔,方能够显著区别于竞争对手。因此,门窗企业要在市场中找到新的蓝海,获得消费者“先入为主”的地位,还需以精准的品牌定位,明晰的推广思路及方向来实现品牌差别性定位,以满足消费者心理需求和审美需求,获得他们世界观和价值观的认同。

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