中国家居产业品牌创新峰会 构筑品牌发展新动能
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2017年中国家居产业迎来了新的市场聚变:市场洗牌,品牌格局分化,新势力涌现……。在移动互联网技术影响着商业模式和营销端发展的大环境下,家居企业如何判断未来的技术趋势?如何以互联网视角及用户思维撬动市场?如何在品牌、产品、营销上加速互联网化的进程?
2017年12月1日,产业格局重构下的新思维——2017中国家居产业品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典在中国上海隆重举行,盛典齐聚数百泛家居行业大咖,更有特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、江小白CMO叶明等嘉宾于现场作跨界分享,共同为泛家居行业的未来构筑崭新思维。
溯源品牌基因 构造品牌新动能
在会议开始之际,全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜首先为会议致辞,他表示,2017年是家居行业高速增长的一年,在这一年中,行业不仅实现资本爆发、广度智能覆盖,更是充满着风雨飘摇。未来行业供应链、企业文化的竞争将会更加激烈,但行业发展也会更加充满想象,消费者对中高端产品会更加青睐。作为企业,要以“工匠精神”给行业带来更好的产品、更优的服务;作为媒体,则要把握高度、深度、广度、温度,为家居品牌深耕赋能。
全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜
面对2018年全新的战略布局,特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆发表《定位:产业格局重构下的新思维》主题演讲,为企业格局带来全新的干货分享。他认为,作为企业家,如果把握着时代的脉搏,就可以决胜这个时代。
中国企业的竞争重心已从工厂竞价、渠道资源,到如今的用户心智上。在这个时代,畅通的渠道给予了消费者空前的权力,能够夺取客户的人,就是手握权力的人。他还表示,世界没有一成不变的东西,无需纠结于跨界,行业变化已是常态。在这个用户掌握了绝对权力的时代,品牌如果不是在某一领域做到第一,就会被淘汰。当新事物出现的时候,就是品牌新的机会。
多元化发展的时代,品牌的多向发展为行业激发无限活力,这也造就了百家争鸣的品牌意识。为整合多重的品牌思维,《产业格局重构与品牌新思维》论坛在峰会上开展,并由腾讯家居全国总编张永志进行主持。
参与论坛的嘉宾有:华耐家居董事长 贾锋、TATA木门创始人 吴晨曦、业之峰装饰董事长 张钧、亚细亚集团常务副总裁 汪学铁、奥普执行总裁 吴兴杰、久盛地板董事长 张凯、玛格董事长 唐斌、三度空间董事长 李昕。
嘉宾们各抒己见,且认为企业在行业中想要永葆活力,则需对品牌、团队进行清晰定位,并拥有积极向上的、向行业领域第一进军的思维与决心。企业需做到以消费者为导向核心,给予消费者决策的能力,让消费者作为助力,推动企业、乃至行业向前发展。
透彻生活方式 革新品牌新生命
为进一步了解现代人的生活方式,更好地为家居品牌赋能,暨南大学生活方式研究院首席研究员、教授叶茂林发布首份《2017影响中国家居生活方式趋势报告》。他说道,报告研发的目的在于描述中国家居生活方式现状,及当今有影响的家居生活方式产品。通过分析影响中国家居生活方式的因素,揭示相关因素与家居生活方式间的关系,并研究未来中国家居生活方式的发展趋势做出初步预测。他希望,报告能对中国老百姓家居生活品质的提升有所禆益,为企业提供有益的建议。
而后,在现场近500位家居人的见证下,腾讯家居联袂暨南大学生活方式研究院、中国建筑装饰协会住宅部品产业分会共同成立“当代人居生活方式研究院”,并由暨南大学生活方式研究院联席院长、教授、博导费勇讲解其含义。
费勇浅析道,当代人居生活方式研究院是利用全渠道媒体资源+权威专家学者+行业数据,打造最影响力、最权威的中国人居生活方式研究平台。通过对国人生活方式的研究,为消费者提供权威的人居指引,同时推动人居领域相关品牌的战略升级。他谈到,接下来生活方式研究院将围绕中国人居住体验,进行生活方式的研究。
当代的消费主力已是80-90年代的年轻群体,家居品牌又该如何迎合这群充满个性的群体?江小白CMO叶明发表《江小白另一面:品牌该如何与当下的年轻人做朋友》主题演讲,为现场作跨界解惑。他对于“品牌该如何与当下的年轻人做朋友”,以“大、小、高、新”的逻辑来解答。其解释为:大--消费市场容量巨大;小--小定位、小缺口、小场景;高--高品质、高效率;新--新生代、新趋势、新形象、新通路。品牌需时刻保持对时代变化的思考,才能不断地涌出活力的源泉。
当代人的生活方式与品牌的未来布局息息相关,《当代生活方式与未来人居》论坛则由一众嘉宾共同探讨这一联系所产生的化学反应,本论坛由腾讯家居华南主编周雅玢主持。
参与论坛的嘉宾有:梦天木门集团副总裁 余静滨、联邦家居董事副总裁 李虹瑶、尚品宅配总经理 李嘉聪、PINGO国际总裁 杨耀祖、爱康企业集团董事长 郑立克、金意陶总经理 胡杰、东鹏品牌中心总经理 何颖、东方船董事长 王郁斌。
论坛上,嘉宾们总结出现代消费者更趋向于独立化、个性化,不仅喜爱简单纯粹的生活方式,更是热爱绿色环保消费。未来企业需把握大数据,对消费者的需求实现精准引导,消除企业与消费者之间的隔阂,使B2C更为粘合,为消费者带来他们所喜爱的生活方式。
盘点年度家居 畅想品牌新荣耀
2017岁末之际,腾讯家居全国总编张永志带来《2017中国家居年度盘点》主题分享。他说道,2017年中国家居可总结为消费升级、品牌升级、渠道重构、环保风暴、上市潮、新零售、定制热、整装热、大家居、智能家居等十大关键词。细分品类品牌集中度迅速提高、渠道捆绑工厂、互联网电商渠道遇到瓶颈、经销商高投入低产出、全屋定制狂飙突进、企业加速品类扩张等成为了家居行业现状与趋势。行业想要获得发展,则需要遵循品牌向上、营销向下、渠道深耕、文化领先的家居企业发展四句真言。
随后,2017中国家居品牌颁奖盛典正式开始。至此,“产业格局重构下的新思维——2017中国家居产业品牌创新峰会暨腾讯家居年度颁奖盛典”圆满地落下帷幕。2018年的中国家居业将会有着怎样的发展与变革?让我们一起相约2018,让未来告诉我们答案。
(来源:腾讯家居)