虽然当前门窗行业的竞争不断，市场也越来越激烈，但是高端铝门窗行业热度只增不减，各类资本争相抢占市场。但高端铝门窗行业正在发生巨变，问题频频暴露，显然行业大洗牌时期业已到来。转型潮已经启动，山寨门窗品牌恐遭淘汰。门窗行业作为朝阳产业下危机重重，原材料涨价、消费升级、产能过剩等问题都无时无刻不在考验着高端铝门窗企业。在这样的环境下，今年高端铝门窗行业的洗牌会更加残酷，所以高端铝门窗企业的升级转型少不了。

一、门窗行业有哪些混乱现象

1、只追求利润，不在乎产品质量和服务质量，消费者权益无法保障;

2、缺乏统一化和标准化的价格指导策略，随意制定价格，使得高端铝门窗企业陷入价格战漩涡；

3、生产与销售不协调，各成一派，没有统一管理和统一调度;

4、产品过于单调，没有技术含量，没有竞争特点，长期模仿和抄袭，使得高端铝门窗企业丧失竞争力。

5、没有统一的品牌形象，一些高端铝门窗企业没有统一的VI，或者没有遵循VI进行形象宣传，导致高端铝门窗企业的品牌形象混乱；

二、行业大洗牌时期到来

高端铝门窗这个行业的格局正在酝酿巨变。在朝阳的态势背后，未来高端铝门窗行业市场前景依然广阔，但短时间内洗牌以及转型潮或已启动。整体上看，高端铝门窗市场各品类新进品牌数量均要大于退出品牌数，参与市场竞争的品牌总数在不断增加，行业市场活力不断增强，市场竞争进一步加剧。

此前，有业内人评论说高端铝门窗这行注册个商标，再做套形象，然后找个门窗厂代工产品，只要营销做得好，就能在这行赚的盆满钵满，门槛低监管难品牌繁多让高端铝门窗市场成为山寨杂牌的重灾区。仅靠低端廉价薄利的企业涵盖几乎是走贴质量边缘的产品，包括低端假冒、低端擦边球(擦边品牌)、低端劣质产品等，这些都以薄利多销生存，但从今以后这种薄利的日子已经到头了。

具体分析这些产品的依存渠道及主要销货网点，一是电商渠道、第二是线下代理商渠道，销货网点主要是各地乡镇及周边地区散货门店。富轩门窗认为未来两年内，大部分假冒伪劣铝门窗产品将随着垂直电商的兴起而被线上所淘汰，这是必然趋势。这些品牌后续利润根本无法支撑正常运营，面向渠道大幅涨价更是一件不可能的事，因此无品牌价值利润被压榨只能被淘汰出局。

高端铝门窗市场一边是低端产品山寨品牌被快速淘汰，品牌积极向高端转型，而且在消费升级的大背景下，高端铝门窗逐渐被消费者所接受，嵌入式高端铝门窗的快速增长就说明了这一点。

1、原材料等生产成本暴涨危机

2016年~2018年初，受到原材料价格暴涨影响，配件及包装等价格大幅提升，品牌价值较强的企业，并没有因此而大幅提升价格，但低价营销的品牌却看不住这个坎，三番五次面向渠道涨价。但三番五次提价后直逼品牌价，还不如直接选择个高端铝门窗品牌做，所以2018年品牌集中度越来越强，导致全国线下实体店市场大洗牌。

换句话说，到终端市场前几年，直观看到的是满街杂牌，而随着地区品牌集中度越来越强，大部分杂牌无论是地区性高端铝门窗品牌还是全国渠道，至少50%以上会被淘汰出局。

2、产能过剩政策驱动低端产能出局

这几年伴随国家多次提及供给侧改革，及环保严查等措施，给杂牌等低端产能猛烈的连环重拳，让高端铝门窗企业还未回过神来就已面临着生存压力。到目前为止由于持续受到环保的重压，整个高端铝门窗市场处于渠道价格随时增长态势，但销售量却增长并不明显，足以证实国家对淘汰低端产能，还有可能陆续出台更多措施严打劣质。

3、消费品升级低价低配失去优势

对于杂牌而言，较大的优势就是低价，而随着消费品升级及消费需求大幅提升因素影响，所以低端产品低价已逐渐失去优势，尤其是消费者对品牌的意识越来越强，杂牌和品牌的区分辨别越来越多人知道。这是一场新的商业洗牌潮，不仅是高端铝门窗行业，包括所有消费品在内，都在面临巨大的洗牌所带来的压力，这种困惑下许多杂牌高端铝门窗企业，早已关门宣布倒闭，剩下来的几乎也是奄奄一息。

总的来说，2018年高端铝门窗行业洗牌将更加残酷，生死不由己，门窗品牌逆势布局增长扩大规模，杂牌淘汰已是大势所趋。朋友们一定要小心，远离山寨，远离杂牌！跟随大势，自我要升级转型！