铝合金门窗市场不断发展提升，消费者在购买铝合金门窗产品时，不仅会关注产品的价格、质量、售后服务，还会关注品牌的知名度，以及商家的美誉度。如果铝合金门窗企业还是停留在过去好几年卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰。早在数年前，铝合金门窗行业就已经进入了品牌营销时代，能跟上的企业已经吃到了第一波红利，你还在犹豫要不要做品牌营销吗？

(图片来源：富轩门窗官网，侵删)

其实铝合金门窗行业并不是一个技术含量多高的行业，不少企业已经能把质量把控得非常好了。可以说，其实市面上，只要企业规模差不多，而且是正规厂家，那么它生产的铝合金门窗质量都不会差。那么，为什么只有少数几家铝合金门窗做大做强，而其他企业都是业绩平平？

很多企业老总表示，“低端价格，高端质量”是他们目前的经营理念。一些铝合金门窗企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。这几年，铝合金门窗行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，上年还一度出现499元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，但是品牌绝不仅等于销售数量，不少企业宁愿用亏钱去赚“口碑”。

铝合金门窗行业存在这样一个致命误区：很多企业，把企业本身等成了品牌。也有不少企业，误以为有了好产品、大工厂，就等于拥有了大品牌，明明产品暂时没有上升空间了，也要花10倍的钱，去做过于浪费的质量提升，而却不愿意在品牌营销上做投入。这种企业的管理者认为，产品质量哪怕到了瓶颈，哪怕转化率再低，那投入的钱也是实打实能看见花在哪里的；然而，如果投资了品牌营销，花巨额去做广告、做推广、做宣传，这些东西都是“虚”的，都是看不见摸不着的，老旧的观念让他们认为，这样的钱花得“不值”。

抱着这样理念的铝合金门窗企业，在过去两三年应该已经陆续被淘汰了为数不少的一批。在去年才醒悟过来开始要做品牌营销的企业，大概也会发现，这两年的营销费用，比四五年前，高出了好几倍。而在四五年前就前瞻远望，知道品牌营销重要性的富轩门窗，早就用更低的代价，去获得一个巨大的曝光量。很多经销商都说，在大牌里，同等质量下，富轩算是价格非常良心的一个品牌了。为什么？

富轩门窗是铝合金门窗行业里面比较“年少成名”的，它成名在绝大部分企业还以为“品牌营销”是国际巨鳄品牌才需要做的时候，这几年，在别人把大量金钱投入营销的时候，成名已久的它没有这种额外的成本顾忌，能肆无忌惮地把利润投入到自有的钢化玻璃厂、先进生产线上，一点一点降低生产成本。虽然原材料成本在涨，但因为效率高了，中间商少了，等于变相降低了人工费用和玻璃产品的费用，给经销商的出厂价也是相对较低的，让每一位经销商都有足够的利润。

今年，因为疫情原因，很多铝合金门窗企业受到了影响。也许，本来很多企业下定决心，今年一定要做品牌营销，但突如其来的疫情又让不少企业打了退堂鼓。富轩门窗只能说一句，营销，做得越早越好，今年贵，但下年更贵。当然，一切都是建立在产品质量的基础上，如果产品质量不过关，营销就如同空中楼阁，一推就倒。

(文章来源：富轩门窗官网，侵删)