铝合金门窗行业准入门槛较低，随着时代的发展，铝合金门窗产品在外观上的区别越来越不明显，激烈的市场竞争下，如何让消费者选择和使用自己的产品，成为铝合金门窗企业面临的新课题。当前，大多数铝合金门窗企业都选择了差异化战略来应对同质化严重的现象，只是具体该如何操作呢？

铝合金门窗市场同质化突出差异化良方何在？不妨从设计工艺和营销两个方面下手。

铝合金门窗行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低；市场集中度低；产品跟风仿制；品牌短板；恶性价格竞争等方面。随着市场竞争加剧，铝合金门窗行业必须朝设计和工艺方面发力。

在设计上，铝合金门窗企业应结合市场观察现＊＊行趋势，把流行元素融入铝合金门窗设计中，达到外观加内部构造的整体创新。铝合金门窗行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。

工艺上，必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。随着我国铝合金门窗的工业化批量生产，先进的铝合金门窗制造技术正在利用数字化控制技术、新的传感技术如激光测量及新的机械技术，提高加工效率和加工精度。国内大型铝合金门窗生产企业可进一步应用这些最新的生产工艺，拉开市场各个企业的竞争档次。

诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。铝合金门窗企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。而这都需要漫长时间来整改，铝合金门窗行业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。

虽然需求面看似变小了，实际上是从功能上直接引导了消费者，也无形中促进了产品的销售。相信在新一代逐渐成长起来的未来市场，此种铝合金门窗或将成为消费需求的热点和亮点，也是今后我国铝合金门窗市场的一个大的走向。铝合金门窗行业在营销方面狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系，都是打破同质化的有力手段。

(文章来源：富轩门窗官网，侵删)