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未来门窗市场属于中高端品牌:精准定位 适时而动

2016-10-03 09:51 责任编辑: 杨帆
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目前,国内中高端门窗市场大约占市场总额的10%-15%,其中,5%由国外品牌占据,剩下的5%-10%则由国内知名门窗企业占据。门窗低端市场虽然当前所占市场份额较大,但也呈现出向中高端市场转移的趋势。因此,中高端市场占据的比例逐年在增加。随着时间的推移,未来中高端市场的市场份额会越来越大。


目前,国内中高档门窗市场主要有如下特点:投资充足、科技含量高、节能环保要求高、体量大,且项目运作越来越规范和理性。另外,建筑门窗的抗风压性能、防雨水渗透性能、气密性能、隔音性能、保温隔热性能要求越来越高,其质量、档次在逐步上升,而与之配套的门窗的功能、质量、档次也就随之上升。随着国内门窗中高端市场的逐步规范和成熟,加上中高端市场的准入门槛高,行业竞争格局开始趋于理性和稳定。目前,门窗在市场上的利润率水平呈现出稳中有升的局面,而中高端市场的利润率又明显高于行业平均利润率。据相关部门的分析,中高端门窗价格是低端产品的5倍,利润也远高于低端产品。

我国的门窗企业数量多,但绝大部分规模小的生产企业。这一类企业大致分布在广东、浙江、山东等地,凭借地域优势在低端市场占据了一定的市场份额。


虽然低端门窗在市场总额中所占比例较大,但由于低端市场一直以来处于低水平竞争中,不少企业特别是中高端企业在这种恶性竞争中元气大伤。同时,随着国家对房地产业的调控和节能要求的提高,低档次的楼盘项目增幅变缓,低档门窗需求量也在逐渐下降。随着行业的进一步整合,门窗小企业将逐渐萎缩,而大型企业则会向着中高端方向发展。

随着门窗配件的技术水平的提高,性能和制作工艺与国际的接轨,门窗是配件的观念将成历史,它将从一直以来的配角地位提升到与门窗同等重要的位置。

随着人们居住条件的提高,以及对高品质门窗的追求,这就给门窗特别是高端门窗的发展提供了无限的想象空间。因此,作为门窗企业,不要始终沉溺于低水平、低价格的竞争中,应根据市场的发展方向,不断设计、开发、制作高质量、高品位的产品。只有这样,才能真正改变门窗的配角地位,把门窗业推向又一个高峰。

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