近日，＊＊＊办公厅批复同意设立“中国品牌日”，据批复，自2017年起，每年5月10日成为“中国品牌日”，旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

品牌建设上升到国家层面，是否会为国内自主品牌带来发展机遇?作为传统制造业的一份子，建材家居企业会有哪些举措?为得到解答，记者采访到欧式门窗十大品牌铿固门窗企业＊＊＊蔡剑丰先生。

【建材记者】：蔡总你好!感谢您抽出时间接受我们的采访。近日，＊＊＊批复中国品牌日正式设立，您认为此举对国内自主品牌的发展有哪些意义?

【铿固门窗蔡总】：你好，很高兴能和大家分享我的一些观点。简单来说，品牌日的设立会让全社会在特定的时间怀有一种仪式感，同时把关注点聚焦在打造自主品牌和民族企业发展等问题上，这些都能助推企业提升产品品质、激发企业创新创造力和强化其节约资源、公益慈善等社会责任，进而打造一批中国知名品牌，早日摆脱我国“产品大国、品牌小国”的局面。

从2016年＊＊＊印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》到此次品牌日的设立，可以明显察觉到，国家对打造中国品牌的重视程度，而且在战略规划上愈加明晰化。所以，此次品牌日的设立也释放出一个重要信号，即国家大力扶持国内自主品牌的发展。可以说，国内自主品牌又迎来一个发展契机。

【建材记者】：具体到建材家居行业来说呢，是不是意味着建材家居品牌会因此取得一个突破性的发展?

【铿固门窗蔡总】：长期以来，受到品牌意识淡薄、评价体系不完善、品牌保护不力等大环境的影响，建材家居行业缺少超级品牌，企业在品牌体系的建设上也相对滞后，部分企业还有重销量轻品牌的倾向。

但是，随着我国经济发展，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者愈加重视品牌消费，加之移动互联网的高速发展，消费者可以通过网络即时选择全球范围内的优质品牌，这些客观形势都倒逼建材家居企业做好品牌建设，进行“品质革命”。毫无疑问，在这个节骨眼上，国家层面给予一系列扶持，对建材家居企业做好品牌建设具有很大的推动作用。

从现实意义上来说，中国品牌日的设立告诉我们，国家层面正在推动更多优秀自主品牌的崛起，一些专注于产品品质提升，获得消费者青睐的品牌会迎来一个春天，借此契机扶摇直上;但另一方面，也会给那些毫无品牌意识的企业敲响警钟，让他们越来越重视品牌建设的工作。

不过，对于企业来说，品牌建设是一项需要长期投入的系统性工程，不太可能在短期内就取得立竿见影的成绩，像设立“中国品牌日”这些举措更大程度上是在唤醒全社会的品牌意识，要实现突破性发展，还要靠市场机制的筛选，即取决于企业能否得到市场的认可。

【建材记者】：在您看来，要打造建材家居行业的超级品牌，除了国家通过设立品牌日等形式，唤醒品牌意识外，企业自身要做哪些努力?

【铿固门窗蔡总】：企业始终是打造自主品牌链条上的关键一环，所以，自创立开始，就要具有品牌战略意识和系统规划，不能简单地以为“等企业做大做强了再考虑品牌建设的问题”。

另外，打铁还需自身硬，不论新兴企业还是传统企业，都要关注产品和服务的品质，将“品质革命”落实每个细节上，多干实事，才能真正实现“讲好中国品牌故事”的目标。正是基于这一点认识，铿固门窗新迁基地，扩大运营规模，提高综合实力。同时，企业从细节处着手，始终坚持采用航空航天指定铝材、3C认证钢化玻璃、京都实心纯铜拉手等优质原材，严格把关生产工艺，并提供上门丈量、一站式采购、免费送货安装等服务，以期用产品和服务累计口碑。

【建材记者】：有业内人士指出，由于市场逐渐饱和，品牌知名度和影响力是目前打造建材家居知名品牌的一个瓶颈。那在您领导铿固门窗发展的过程中，有没有总结出一些实战经验，有助于解决这一问题呢?

【铿固门窗蔡总】：市场饱和，同质化现象愈加严重，就更加剧了提高品牌知名度和影响力的难度。就铿固门窗发展欧式门窗的经验来看，要想在众多品牌中脱颖而出，增强影响力，最好的办法之一就是走“差异化道路”。

我们做过市场调查，结果表明，有45%的消费者钟情于简约、时尚的欧式风格家装，且这一比例呈逐年上升趋势，加之国内欧式门窗市场留有空白。所以铿固门窗就制定出专注打造简约不凡的欧式门窗战略。

仅从企业近五年的销售业绩来看，随着消费者个性化需求的增加，简约、浪漫、时尚的欧式门窗越来越受到消费者的青睐;而且，在市场上很多同质化产品中，独特的欧式特色更容易受到消费者关注。所以说，专注打造特色产品，对品牌吸引关注、聚合粉丝、提升品牌影响力具有积极作用。

结语：正如铿固门窗蔡总提到的，建材家居企业的品牌意识普遍较低。但随着中国品牌日设立及后续工作的陆续开展，究竟会有哪些品牌乘势而上，还有待时间和市场的长期考验。