一场高峰论坛，解锁门窗行业破局新潮向。

一场超级品类节，＊＊＊＊门窗市场新增量。

4月16日，在一年一度世界噪音日，416红星美凯龙首届系统门窗节暨2022系统门窗行业趋势高峰论坛，以“云端”+“线下”双结合形式刷屏家居圈。米兰之窗执行总裁陈涛受邀参加论坛，与行业翘楚聚首纵论行业发展，围绕“中国门窗行业变革新潮向”、“未来系统门窗发展新模式”展开高峰对话。

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△416红星美凯龙首届系统门窗节启动仪式

会上，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂以视频方式开场致辞。他指出，目前已有大量的消费者希望通过更换高品质、高性能、高标准的门窗来改善居住环境，提升生活品质。未来，红星美凯龙希望与更多的系统门窗品牌一起来共融共创共生，一起把系统门窗这个蛋糕做大，一起来分享消费升级下的流量红利，在这个万亿蓝海乘风破浪！

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△红星美凯龙集团执行总裁朱家桂

超级行业 超级前景 超级营销

见证系统门窗行业首个超级IP“416红星美凯龙系统门窗节”震撼面世

纵观中国门窗行业发展，在精装修房、存量房二次装修、保障房工程和自建房市场的带动下，历经20多年发展的系统门窗，在近几年终于迎来了行业的高光时刻。根据《2022年度中国系统门窗行业发展趋势蓝皮书》显示，2021年，全国商品房销售面积 17.94亿平方米，全国二手房成交量393万套。此外，全国需改造的老旧小区达到17万个。总体来看，房地产后期会逐步入存量市场，家装家居消费步入改善性居住消费为主的新市场阶段，系统门窗作为家装消费入口，是大家居行业的风口蓝海品类，市场规模预估将达到万亿级。

谈及市场前景，红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞称，疫情让越来越多的人感受到了好门窗对居住生活质量的重要性；“双减”让越来越多的门窗品牌工厂将更加注重产品的绿色环保性，加速产品的迭代创新。当行业的下游需求量逐渐无限放大，当行业的上游制造升级全面提速，行业将正式迎来新拐点。依据416红星美凯龙系统门窗节，依托于行业“好品牌”和100个红星美凯龙系统门窗馆，多方力量的碰撞、交融，我们必将进一步打开整个行业的增量空间。

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△红星美凯龙家居集团门窗地板事业部总经理王一瑞

会中，中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏也以视频形式表达了自己的观点。他认为，行业首个系统门窗节的出现，将撬动并凝聚多方力量，协同商家、品牌、用户共同推动中国整个系统门窗行业的向前发展。

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△中国对外贸易广州展览有限公司总经理刘晓敏

新中产崛起，双碳加持，行业拐点

中国系统门窗消费市场正式进入爆发前夜

随着我国新中产群体数量的激增，精装房进入普及化，旧窗换新时代来临，系统门窗市场将迎来大量的消费需求。同时，叠加“双碳”减排政策实施的影响，将会迫使整个行业加速转型。可以预测，未来几年系统门窗的市场容量将进一步扩大，竞争也将更加激烈。

谈及行业的未来发展，作为行业资深媒体观察家，优居副总裁、优居研究院院长、优居新媒体总编辑张永志会上分析称，随着消费升级的持续驱动，消费者对居住品质的高要求不断激发门窗市场潜力，产业发展进程明显提速。但后疫情时代，门窗焕新升级仍面临原材料、销售模式等挑战。

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对此，红星美凯龙北京市营发中心总经理赵磊表示，目前，整个门窗市场确实处在爆发期和成长期。从品牌角度来看，绝大多数品牌依然属于行业品牌，还没有某一个品牌真正成为消费者品牌，或者市场品牌，这个其实就是我们巨大的机遇，毕竟我们这个品类也是近万亿的市场。

对于如何打好破局战？米兰之窗执行总裁陈涛认为，经历疫情，原材料涨价，这些外部不确定因素洗礼以后，只有真正有产品研发能力的品牌才能活下来，只有真正打造实战性强，营销管理系统的品牌才能活下来，只有真正守住品牌发展初心，真正以客户为中心的品牌才能活下来，并且会活得更好。

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6大保障全面护航经销商日常经营运营，2大精准系统主动集客、直击痛点，帮助经销商提升店铺成交率和均单值。“6+2”盈利模式，正是米兰之窗立足全面赋能经销商经营运营、强势驱动终端盈利，助力经销商真正实现业绩稳定增长，快速抢占市场而搭建高效务实的强化赋能支持体系。抓住机遇，选择好的行业、好的品牌至关重要，加入米兰之窗，聚力赋能合作共赢。

为塑造沉浸式购物场景，带给消费者更多惊喜消费体验，近年来米兰之窗系统化布局新零售渠道，不断深化线下体验布局。早在2019年，米兰之窗就推出VMD智慧展厅，联袂家居建材卖场巨头红星美凯龙共同打造智慧门店，以特立独行的互动性设施，将生活艺术与科技完美融合，以时尚门窗街区、时尚门窗MALL、时尚门窗4S中心…多种店态迅速布局全国卖场，以“开大店开好店”的经营理念，加速崛起进军新零售。

(图片来源：米兰之窗供稿，侵删)

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作为家居建材流通领域的领军企业，红星美凯龙拥有强大品牌赋能能力。未来，米兰之窗将继续携手红星美凯龙，打造更多时尚、创新的门窗体验中心，激活终端流量，合力将系统门窗行业推向全新高度。并以”6+2“盈利模式精准赋能终端，迎势蓝海机遇，焕发全新生机。

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