打破广告与创意的边界，探索内容营销新玩法。近日，兔宝宝通过原创话题，“家装灵魂看板材”不仅让板材产品精准影响到家装刚需人群，完成了一场创新的内容营销之旅，而且也与住小帮一起开创了家居建材领域合作新模式。

为了使兔宝宝环保板材更深入人心，兔宝宝联合住小帮及今日头条重磅打造“家装灵魂看板材”原创话题。活动联动知名家居博主及垂直达人，通过深耕内容，把“草”种到家装人群的心坎里。

(图片来源：兔宝宝木门公众号，侵删)

新消费新想法，探索营销新玩法

传统营销多依靠于广告展示，让更多人关注，但新消费时代这种简单粗暴的方式显然不合时宜。此次“家装灵魂看板材”话题突破传统营销思路，以内容为牵引，通过垂直达人做专业内容输出，最大化释放内容价值，完成一次家居建材行业内容种草的创新营销探索。

(图片来源：兔宝宝木门公众号，侵删)

内容种草之所以能够成为有效的产品推广方式，核心在于专业的人和专业的内容能够解决用户的痛点，将产品利益点最大化。此次联合发起的“家装灵魂看板材”话题，就是锚准家装刚需人群的痛点，将痛点高效转化为产品卖点。如打造的“商家不会说：定制家具容易踩这5个坑！不懂的话，坑你没商量！”“新房装修想要住着安心健康，那板材一定别选错”“在‘甲醛释放量’新国标下，家具板材怎么挑才更环保？建议看看”等，真正把产品种到家装人群的心坎里。同时，我们还深度结合产品卖点，定制专属话题页，大大增加了兔宝宝环保理念和板材产品的认可度。

借力平台资源，实现出圈引爆

活动的引爆除了优质的内容和组织形式，平台流量注入同样必不可少。此次活动中，住小帮和今日头条双平＊＊动撬动声浪，从纵深种草到辐射扩散，多维平台资源强势助力。

(图片来源：兔宝宝木门公众号，侵删)

活动初期，结合定制活动专题页，在住小帮平台内特开资源渠道，如住小帮信息流，充分保障活动流量和曝光。同时活动还聚集优秀作品和话题内容，形成活动私有资产。

品牌产品通过创新营销实现出圈引爆，兔宝宝联合住小帮开启了家居建材领域新合作模式。联动多方资源，结合产品卖点共创优质内容，完成对目标用户的内容种草，同时借助平台资源优势助力引爆，最后沉淀品牌资产，实现从流量到销量转化。

这是兔宝宝在线上营销上的又一次创新，可以看出兔宝宝在新消费时代拥抱变化的决心。

(文章来源：兔宝宝木门公众号，侵删)