众所周知，当前的门窗行业竞争越来越激烈，在经济下行、产能过剩、终端竞争白热化三座“大山”的重压下，断桥铝门窗企业利润持续下滑，行业洗牌不断加剧，马太效应日益凸显。伴随门窗企业产品创新、品牌运营等方面的差距不断拉大，未来门窗品牌的两极分化或许将更加严重。消费者主导市场的年代，拥有明确品牌定位，产品差异化明显的断桥铝门窗企业，将拥有更大的发展潜力。

一、门窗行业步入优化期

伴随我国经济的高速发展，我国制造业突飞猛进，亦使得各行各业产能渐趋饱和、甚至过剩，这在断桥铝门窗行业一样是哀鸿遍野，虽然门窗行业诞生了一批新品牌，也消亡了不少旧品牌，渠道再分化、政策迷茫……断桥铝门窗企业面临重重考验，经历过市场洗牌、优胜劣汰后，断桥铝门窗行业逐渐步入优化期，而新一轮的市场竞争之战已经打响。

二、“品牌红海”阶段缺乏营销思路难以脱颖而出

断桥铝门窗行业正处于一个“品牌红海”的阶段，同质化严重，跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。如果抹去，恶魔城品牌LOGO，普通消费者很难辨别这是哪家品牌的断桥铝门窗产品，这直接导致了行业陷入激烈的门窗价格战，品牌形象难以树立，品牌红海难以避免。

品类、空间展示、应用风格等的同质化，这样的品牌，消费者见得太多了。新豪森门窗认为现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数断桥铝门窗品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求，这是断桥铝门窗品牌的机遇和挑战。

总的来说，在过去，断桥铝门窗企业只要有过硬的产品，罔论品牌名气，招商亦能顺水行舟。如今，市场的发展促使断桥铝门窗行业一改过去粗放式的运营模式，朝着精细化方向发展，对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此，优秀的品牌包装、精准的品牌定位，明晰的推广思路及方向，对企业的招商以及开拓市场显得尤为重要，企业在激烈的市场竞争中能够活下去，才是硬道理。