家居家装市场规模，仅中国就超过4万亿元，据媒体此前推算，全球家居家装市场规模足可达39万亿元之巨。但是，如此庞大的市场，究竟有多少铝合金门窗企业具有真正意义上的影响力？

当我们着眼于所有消费行业，不难发现，铝合金门窗企业的整体“品牌力”相比之下是偏弱的。虽说经历了改革开放后高速发展的四十年，大部分铝合金门窗企业已经具备了相当的“产品力”，但目前为止，它们似乎仍然难言“影响力”。若想寻找构建品牌影响力的方式，依然需要将眼光投得远一点。

目前来说，很多铝合金门窗企业都走低价竞争路线，靠着薄利多销去争夺市场。在买卖市场里，买东西大多数人当然要挑便宜的买，可关键的问题却是，在客户无法对产品质量进行鉴别的情况下，卖家无底线的经营，较终扰乱了市场，出现了饿死同行，累死自己，坑死企业的错误现象。例如，你降一两百元，我降两三百元；你压半个月，我压一个月。垫着几百万货款，赚着卖白菜的钱，致使部分中小规模家具企业顶不住低价竞争压力，慢慢从市场中消失。

其实，铝合金门窗行业毛利率控制在20%左右属于正常范围，可实际上有的厂家为了有生意做，毛利率5%也在接，有的2%，甚至更低。接到单了，当然高兴，企业热火朝天日夜不停地赶着工期，营销部天天忙着发单，安排发货。在这看似繁荣的背后，企业的日子真的好过吗？到年底一算账，除去工人工资，房租费，水电费，市场推广费，物流费等各种费用，辛辛苦苦干一年，到头来就剩下三瓜两枣。

此外，部分铝门窗厂家在低价竞争的时候，为了保本很多时候会采取产品质量压缩，而消费者购买到质量压缩的移门产品，使用过程中的发现问题，继而破坏品牌形象。

新豪森门窗想对大家说，在未来，铝合金门窗企业如果想要长远地走下去，离不开品牌影响力的搭建，并且会越来越多地与“科技”和“创新”这两个关键词有关。

(文章来源：新豪森门窗官网，侵删)