铝合金门窗行业今年的竞争依然激烈，在经济下行、产能过剩、终端竞争白热化三座“大山”的重压下，很多企业的利润持续下滑，行业洗牌不断加剧，马太效应日益凸显。随着铝合金门窗企业产品创新、品牌运营等方面的差距不断拉大，未来品牌的两极分化或许将更加严重。在这个消费者主导市场的年代，如果能拥有明确品牌定位、差异化明显的产品，那么这家铝合金门窗企业无疑将拥有更大的发展潜力。

(图片来源：富轩门窗官网，侵删)

铝合金门窗行业正处“品牌红海”阶段，缺乏营销思路难以脱颖而出。现在行业内同质化严重，跟风抄袭大行其道，品牌个性不鲜明。如果抹去品牌LOGO，普通消费者很难辨别这是哪家品牌的铝合金门窗产品——这直接导致了行业一直在进行激烈的价格战，品牌形象难以树立。

铝合金门窗企业的品类、空间展示、应用风格等方面同质化严重，这让消费者产生了审美疲劳。业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，而这些需求，他们很难从当下的大多数铝合金门窗品牌或产品中得到满足。抓住消费者真正的需求，这是品牌的机遇和挑战。

以前的年代，铝合金门窗产品供不应求，只要有产品就有人买，而因为行业的门槛不高，所以加入行业的投资者也越来越多——在竞争变得激烈后，许多品牌想到的只是建更大的工厂，降低生产成本，但是缺乏宽广前卫的营销思路，哪怕扩大生产规模也依然缺少核心竞争力，难以在在品牌林立的铝合金门窗市场上脱颖而出。

行业步入优化期，明确品牌定位是铝合金门窗企业应有姿态。现在各行各业产能渐趋饱和甚至过剩。最近这几年，每年都会诞生一大批新品牌，也有不少旧品牌消亡，渠道再分化、政策迷茫……铝合金门窗企业面临重重考验，经历过市场洗牌、优胜劣汰后，铝合金门窗行业逐渐步入优化期，而新一轮的市场竞争之战已经打响。

“新形势下，铝合金门窗企业应明确品牌定位、强化品牌独有内涵，并主动拥抱变化，这才是企业应有的姿态。”在谈及铝合金门窗行业发展趋势时，一线品牌富轩门窗负责人说道。

在过去，铝合金门窗企业只要有过硬的产品，罔论品牌名气，招商加盟亦能顺水行舟。如今，市场的发展促使铝合金门窗行业一改过去粗放式的运营模式，朝着精细化方向发展，对品牌的市场定位要求也需要更明晰。也因此，优秀的品牌包装、精准的品牌定位，明晰的推广思路及方向，对企业的招商以及开拓市场显得尤为重要，企业在激烈的市场竞争中能够活下去，才是硬道理。

经营一个铝合金门窗品牌，需要用心去寻找其中的差异化——这里面又包括产品的差异化和营销策略的差异化，而且要领先于其他品牌才能收到最好的效果。因此，铝合金门窗企业需提高自身在经销商和消费者当中的辨识度，才能占领市场高地。

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