在品牌众多的系统门窗行业，中小系统门窗厂家需要抓住自己的立足点。面对品牌定位的关键问题，最重要的是如何处理好“变”与“不变”的关系。为了保持系统门窗品牌主张的一致性和连续性，哪些品牌元素不能改变?为了保持品牌的新鲜和时代感，系统门窗厂家应该改变哪些品牌要素呢?

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一、建立软性竞争优势落实品牌定位

中小系统门窗厂家最重视的是，一个是销售，二个是模仿。事实上，建立软性竞争优势是每一个中小系统门窗厂家必须做的事情，这必须落实到品牌定位工作中。如果品牌定位等同于价格定位，那么许多中小系统门窗品牌在定位上都出现了问题。富轩门窗认为品牌定位最重要的是消费者心中树立的形象和形象，价格只是一个方面，这个形象必须由企业最具优势和特色的卖点形成，通过各种形象化的包装和传播最终形成认知。

现在，地方市场上有很多地区的系统门窗品牌，他们的价格往往比大品牌的价格要低。只有站在价格优势上才有竞争力的可能性。在很多方面，这些本地中小系统门窗品牌喜欢与本地全国的大品牌进行比较竞争，结果比较进入模仿过程，形成的不是品牌本身，也没有特点，不受到大品牌的影响很难发展，在行业竞争中，系统门窗厂家要正确认识自己更有利于发展。

二、满足消费者口味创新开发新产品

系统门窗品牌的时代感往往通过系统门窗产品的创新研发来体现。它不仅可以升级系统门窗产品，还可以将系统门窗产品拓展到新的领域。系统门窗产品如果长期保持不变，就会显得毫无生气，不能满足喜欢新、不喜欢旧的消费者的心理需求。品牌的核心价值应该是不变的，但品牌传播的主题和表现形式应该围绕品牌核心价值的主线，紧跟时代潮流，积极创新和变革，保持其“青春”和“时尚”的形象，如品牌形象代言人、产品包装、店铺装饰等元素，应该迎合消费者不断变化的口味。只有这样，品牌识别才能随着时间的推移不断前进，摆脱时间的洗礼和侵蚀。

通常说到价格定位、产品定位和渠道定位，这些都不能形成消费者的印象，因为消费者在选择门窗品牌时并不关注这些细节问题，而只想清楚地知道品牌能给我带来什么，主要是精神和情感上的印象。这些印象的确立可以解决中小系统门窗厂家发展和推进过程中的许多问题。

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