传统的经济学理论指出：铝合金门窗消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念（即价格与产品的价值相等）的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。

消费者对品牌文化产生共鸣

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那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？据了解，除了对铝合金门窗产品的品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值，正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择。

品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。优秀的品牌是具有良好文化底蕴的，消费者购买铝合金门窗产品，不仅只是选择了产品的功效和质量，也同时选择了铝合金门窗产品的文化品位。在建设品牌时，文化必然渗透和充盈其中并发挥着不可替代的作用。

塑造铝合金门窗品牌要有机结合

品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力，一个成功的铝合金门窗品牌应该是品质与文化的有机结合。

创建铝合金门窗品牌是一个将文化精致而充分的展示过程，在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵；品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，铝合金门窗企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。

铝合金门窗企业在未来不仅仅是品牌的竞争，更是一种品牌文化的竞争。塑造了成功的品牌文化，则是一种有高度的竞争，纵观市场，任何一家成功的企业靠着独特的品牌文化闯出一番天地。

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