品牌传播五大误区 门窗企业如何避免“翻跟头”？

当今时代，门窗企业经营由市场转向消费者心智，企业全力以赴的是让品牌在消费者的心智中占据某个类别或特性的定位，即成为该品类中的代表品牌，让消费者产生相关需求时成为其首选。在这样的营销环境下，“品牌发展战略”大行其道。但相比于实力强大、规划完善的大型门窗企业，很多中小型门窗企业往往是想要施行品牌传播战略却不得法，甚至走入传播误区。那么在品牌传播战中，中小门窗企业通常会在哪里“翻跟头”呢?

品牌传播五大误区 门窗企业如何避免“翻跟头”？（图片来源网络）

门窗品牌传播战五大误区：

一、观念陈旧，缺乏品牌发展意识

很多中小型门窗企业并没有长远的发展眼光，更多的是热衷于做贴牌或是为别人做代工，追求短期的、眼前的利益，发展观念还停留在旧时代，缺乏必要的品牌意识;还有一部分中小型门窗企业开始意识到品牌的重要性，并且着手实行品牌传播战略，但是因为实力不足经验不够等原因，进入了宣传误区，即试图通过概念化炒作，进行“狂轰滥炸”形式的广告投放来成就所谓的“名牌”，这种行为十分短视，缺乏长远可持续的品牌传播规划，后期成效并不大。

二、定位雷同，缺失品牌核心价值

品牌核心价值是门窗企业建立鲜明的品牌形象和独特品牌个性的基础，是驱动消费者对该品牌产生喜爱之情的重要力量，所以在品牌传播战略中，品牌核心价值的建立是最为基础的部分。但是现在不少中小型门窗企业并不重视市场调研和消费者调查，纯粹以个人喜好或行业惯例来进行品牌定位，导致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心价值，在市场上和消费者心中无法树立一个鲜明又有特色的品牌形象。

三、规划不足，无完善的品牌运营体系

现在的中小型门窗企业在品牌传播战略上缺少一个长期、系统的战略规划，上至管理层下到普通员工，都缺乏品牌建设和管理意识，他们对于品牌管理的认识大多就是在进行品牌注册、续展、许可等基础工作的层面上，并没有完善的品牌运营体系，也无法进行有效的品牌发展和管理，因此最后呈现出来的品牌传播成效并不明显。

四、建设不力，品牌传播方式单一

对于大多数中小型门窗企业来说，广告大概就是最突出的一种品牌传播手段了。诚然，广告作为品牌竞争的重要手段，对品牌传播推广起着重要作用，但是其中所面临的广告成本高、创意设计难、效果评估复杂等问题无法避免，所以中小型门窗企业不必拘泥于广告这一种传播手段，应该扩展品牌传播手段，加大其他宣传渠道的建设力量，应用像事件营销、网络营销以及大数据营销等效果明显且成本较低的品牌传播手段。

五、发展片面，品牌知名度为是第一步

提高品牌知名度本是品牌传播战略中较为重要的一环，必不可少，但很多中小型门窗企业因此就认为提升知名度是首要甚至唯一重要的一环，那可就是陷入片面发展的误区了。要知道，提升品牌知名度只是品牌建设的第一步，接下来还要做到让消费者更清晰的认识该品牌、爱上该品牌甚至忠诚于该品牌，这才是品牌稳步全面发展的正途。

门窗企业如何解决这些问题?

第一、建立差异化、个性化的品牌核心价值，让具备高识别度的品牌进入市场，可以轻易吸引消费者眼球，且成本低廉，非常适合成为中小型门窗企业的品牌传播战略。其中要点则是要先做好市场调查和消费者调研，再独具匠心地塑造与市场相适应、能勾起消费者兴趣的品牌核心价值。

第二、细化到品牌传播战略的每一个步骤，品牌战略可以指引企业品牌建设与发展的方向，而想要低成本又有效的进行品牌传播，中小型门窗企业就要细化品牌战略的每一个步骤，确保实施品牌战略后走的每一步、花的每一笔钱都能为品牌做“加法”，都能加深消费者对该品牌的认知与喜爱，如此就离成功不远了。

第三、深度挖掘和利用品牌资产，品牌发展不是一年两年的事情，其影响力不是短期内建成，更加不会在短期内失效，所以中小型企业不仅要建设好品牌，还要深度挖掘并利用好品牌资产，实现品牌延伸，最大限度地提高品牌资源利用率，让这种无形资产带领企业走得更高更远!