权益日变促销日 315成门窗品牌借势营销主战场

当部分家居品牌商家因自家企业未被央视315点名暗暗窃喜后长舒一口时，更多的家居品牌正带领队伍继续默默地暗战在“315”营销战里。在借势营销大行其道的当下，门窗企业也不可避免的借消费者权益日之机，进行营销刷存在感的行为。所以，毫无悬念的，今年的315也成为门窗品牌借势营销的主战场。

权益日变促销日 315成门窗品牌借势营销主战场（图片来源网络）

借势营销是门窗行业一贯做法

无论是淡季还是旺季，只要赶上“逢年过节”，门窗行业促销的“节目”一定不会少，如今，就连“3•15”这传统意义上的国际消费者权益日，也已经成为门窗行业促销最重视的“由头”，3•15正成为开年后第一个重要的促销节点。

在商家方面，无论是品牌商家、家居卖场还是家装公司，都希望趁着春季装修的旺季，搭乘3•15的顺风车收揽大部分消费者。在众多促销海报中，“给利3•15”、“3•15狂欢节”、“3•15大回馈”等等已经成为普遍的促销口号。而在促销活动现场，一些门窗商家甚至承诺“3•15”的促销活动给出的折扣将是全年最低，提前抢夺2017年的订单。

商家的种种承诺引发后续问题

而在网络上，却是另一个场景，这段时间，搜索“装修质量”“家具质量”等等关键词，得到的消费者维权信息更加集中。很多消费者吐槽，正是因为趁着大规模的促销活动，在商家的种种承诺下，提前下单，提前购物，结果却会遇到一系列的后续服务问题，反而对促销时期的“冲动消费”后悔不已。

业内人士介绍，前几年，借力3•15促销并没有像如今这样火爆。更多的门窗企业把关注焦点放在消费者的投诉上，把3•15当成宣传企业诚信和社会责任的最好机会。而如今，3•15已经从诚信日变成了促销日，甚至促销季，从消费者权益保护，走向了另一条路。

3•15正从权益日向促销日转变

也有消费者吐槽认为，3•15，越来越多的商家把精力和重点放在了促销，利用各类节日招揽顾客，可随后的服务却跟不上，出现家居类的消费纠纷，解决起来依旧不太流畅。商家这种仅提高促销力度，不提高服务力的做法并不能长久，门窗等家居消费是一个漫长的过程，消费者在获得价格优惠的同时，更希望能获得“舒心”的消费。

门窗行业的促销越来越多，很多商家甚至认为“不促不销”，商家借助3•15促销无可厚非，但如果只是促销，对消费者权益的重视停滞不前，那每年的3•15也将仅仅只是门窗行业又一个促销的符号。

总之，虽然“3•15”是一个很好的营销话题，消费者将目光集中在消费权益上，门窗企业借势营销可以更好地促进消费者购物信心。但在这一特殊节点，任何错误将会被大幅放大，从而造成商誉损失。因此，想要从被贴满虚假标签的行业中脱身而出，成功打造良好质量牌的企业，已到了反思自身营销策略的关键节点。

(来源：新京报)