近日，记者在走访广州、佛山等多地的各大建材市场和知名品牌店面的过程中了解到，有72%的经销商倾向于做品牌专卖，超过六成的经销商认为加盟中高端品牌更有前景。而且，消费者在日常选购中也将品牌作为重要参考依据，产品价格不再是选购的唯一依据。可见，随着行业自身的不断发展，门窗、家具、涂料等品牌化趋势越来越明显。

大势所趋，面对行业品牌化发展的形势，建材企业该该如何顺势而为，抢先取得竞争优势?对此，包括欧式门窗大品牌铿固门窗企业＊＊＊蔡剑丰先生在内的众多业内人士均表示，建材行业的品牌化发展趋势不可逆，在此形势下，企业必须并根据自身发展规划和所处阶段，来建立战略性的品牌化建设体系。

品牌化不可逆，企业品牌建设工作仍是重点

谈及品牌建设，企业的品牌定位是首要解决的问题。以铿固门窗的品牌建设来看，企业率先开始专注于欧式门窗价值的研究与创造，在同质化市场中抢先占据了高地，拥有了一个独特且具有市场前景的品牌定位。有数据表明，现如今消费者个性化需求日益旺盛，45%的消费者更钟情于简约、时尚的欧式门窗，且该比例在逐年扩大。

细究其因，除了国内欧式门窗市场留有空白的影响，还在于现如今的建材家装市场消费主体集中在80、90年轻消费群体，该群体消费观念由上一辈的“将就”转变为“讲究”，加之生活节奏较快，更向往简约、舒适且具有高品位的居家生活。而铿固的欧式门窗设计新颖、时尚，款式多样，几乎可以搭配任何家装，满足各种空间的搭配需要，简约又不失欧式韵味，自然深受消费者青睐。

另外，铿固门窗秉承严苛、守正创新的匠人精神，通过打造简约、时尚、优雅、大气的优质门窗，帮助消费者打造温馨、轻松、时尚的高品位生活，进而为品牌的成长提供了“养料”。“事实上，铿固专注研发欧式门窗，但并不限于生产欧式门窗。因为现如今的门窗行业已经不比以前的传统作坊式经营，而是要重视品牌的建设，企业需要有核心理念去吸引消费者成为‘粉丝’级别的消费群体，所以我们不单单要生产欧式设计的门窗，更要通过产品体现一种生活态度，彰显一种生活品位。”铿固门窗蔡总指出，企业拥有十余年的欧式门窗生产经验，产品系列以简约、时尚的欧式门窗为主，但另一方面，企业也会继续深耕市场，精研其他风格产品的研发。

独特的品牌定位，切磋切磨、精益求精的匠人精神，加之铿固门窗有诺必现，完善落实一系列经销商扶持政策，吸引近千位经销商加盟。同时，企业还建立了特色鲜明、信息全全面的企业官网、今日头条、微信等正规沟通平台，实现了企业和市场的互通，使得品牌得以迅速扩张，引领着整个欧式门窗行业的发展。

传统经营时代一去不复返，品牌意识提高迫在眉睫

一荣俱荣，一损俱损，企业和经销商历来是鱼水共生的关系，这一点，在行业品牌化发展的趋势下也得到了印证。据铿固门窗蔡总介绍，在企业近几年大力、精准招商的过程中，遇到不少经销商因缺乏品牌意识，导致经营失败的案例。“不管是新手还是已开店运营的经销商，他们如果没有较高的品牌意识，往往以为自己开个小门店、夫妻店就能轻松实现盈利，殊不知在现如今的建材行业，这种思维已经不适用了。”

一般而言，新晋经销商如果具有品牌意识，选择业内发展强劲的知名品牌作为合作对象，对其发展更有利。因为品牌企业一般都具备较强的综合实力和先进的发展理念，不仅能对经销商后期的经营提供专业、全面的帮扶，更能引领经销商走在行业发展的前端。

这一点，在铿固门窗近千位经销商的发展中体现得尤为明显。据了解，铿固门窗对经销商提供物料、培训、装修补贴、营销推广、专人跟进指导、区域保护等扶持，并针对新晋经销商实行免加盟政策，以减少其创业风险。更值得一提的是，铿固门窗将经销商品牌意识的提高作为近几年来专业培训的重点，数次通过召开营销峰会、派遣专人跟进指导等形式对经销商进行相关培训。

在企业的帮扶下，铿固门窗全国各门店销量业绩率刷新高，千余位经销商成功实现自己的创业致富梦。加盟铿固门窗6年的经销商崔先生反映，在他经营门店的几年中，越来越体会到品牌的重要性。“总部建议我把店面做大，当时有些亲戚朋友还很难理解，说别人做门窗生意也就是开了个几十平的店面，怕我投入这么多会有风险，但我经营了不到一年，他们就理解了。因为建材产品毕竟不是快消品，现在的顾客选购很谨慎，也重视品牌和消费体验，他们自然会倾向于选择品牌知名度高、口碑佳的门窗品牌。”

结语：从铿固门窗的强劲发展不难看出，在建材行业品牌化发展趋势下，无论是企业还是经销商，都必须提高品牌意识，以乘势而上，取得高速发展。