“优胜劣汰，适者生存”是万物生存的不变法则，在竞争激烈的门窗行业，也屡屡上演着这一戏码。就以充满挑战和机遇的2017年来说，门窗企业发展也不尽相同：有的企业发展得顺风顺水，在行业中站稳脚跟;有些企业则艰难生存。

门窗行业洗牌加剧，强者生存劣者淘汰

我国门窗行业发展至今，已形成一定的规模，如今行业内企业众多，市场竞争越发激烈。

有关数据显示，近五年来，行业销售增长率均在10%以上，2012年、2013年和2014年的行业销售增长率分别为12.78%、21.52%和32.71%，但受行业洗牌加剧的影响，到2016年、2017年门窗市场整体销售增长率有所放缓。

除了行业洗牌带来的影响之外，原材料涨价等也给门窗企业带来不少压力。2016年下半年以来，PVC、玻璃、塑料、铝材、铁、纸箱、不锈钢等材料价格波动较大，导致门窗企业生产成本增加，该情况也延续到了2017年。对此，不少门窗厂家表示不堪负重，压力山大。

面对严峻的市场环境，多数企业都会遇到麻烦，但对于实力强的企业，他们有能力抵抗风险，并在解决问题之后变得更有经验、更加强大。而一些实力较弱的企业经不住市场考验，在市场中艰难生存，往往很容易被淘汰出局。

优胜劣汰时代，门窗品牌有何生存法则?

行业洗牌加剧是大势所趋，新的挑战、考验也不断出现，面对如此市场，各门窗企业的态度也不尽相同。但市场千变万化，其实也是一种常态，企业要想在市场中生存、发展下去，还需摆正心态，冷静分析，从容应对。

一、对行业、企业发展要有信心

2008年全球金融危机爆发，＊＊＊＊＊说了这么一句话：信心比黄金更重要。对于当前身处水深火热的门窗行业而言，这句话同样适应。有业内人士指出，中国大的经济面还是呈现良好的增长状态，只不过跟前几年相比放缓了增长速度而已。而国家整体的经济面在增长，就会带动各行各业的发展，门窗行业也会是受益的行业之一，所以企业要对行业有信心。

对此，整体门窗创领者圣堡罗整体门窗董事长吴国洪先生也表示赞同：“特别是随着房地产行业发展，门窗作为下游产业和家装必需品，其需求量只会增加，而不会减少。”

除了对行业整体有信心，圣堡罗整体门窗更对自身发展有信心，这些信心源自企业强大的实力基础。据悉，圣堡罗整体门窗建有专业生产基地，并从德国、意大利、美国引进多条先进生产线，还聘请国内外众多技术精英进行产品研发，是国内少有的专业研发、生产、销售整体门窗产品的厂家。此外圣堡罗整体门窗还坚持走科技兴企之路，产品不断优化升级，技术力量逐渐雄厚，目前已经拥有6项发明专利以及过百项实用新型专利和外观设计专利，深得行业认可。

二、把控市场风向，积极创新求变

如今市场洗牌加剧、同质化现象严重、原材料上涨等给企业发展带来不少影响，对于企业发展而言，可谓是层层重围。在如此背景下，及时洞悉行业发展风向，积极创新求变才是企业突破重围的关键。如果门窗企业仍抱着那套一成不变的发展模式，不求创新，很容易成为下一个被淘汰的对象。

“企业如果不思进取、不思求变，既不主动了解行业发展趋势，也不做出突破，只守着自己的小工厂‘坐等’机遇，这是很难有长远发展的。”在行业摸爬滚打多年，见证行业起起落落的圣堡罗整体门窗吴董颇有感慨。

在圣堡罗整体门窗吴董看来，企业应建立全面发展的格局，在把控市场风向的基础上，坚持创新求变。据悉，圣堡罗在洞悉到单品门窗模式的弊端后，率先将入户门、卧室门、阳台门、隔断门、厨卫门、淋浴门、窗户、阳光房、钢/铜门、整木护墙等产品进行“有机整合”，发展整体门窗模式。

相比单品门窗模式，整体门窗模式能够满足消费者选购一体化、家装风格统一和服务流程一体化等需求。同时，由于产品线丰富，整体门窗还利于扩大门店受众面，并提高客单值，进而保障经销商盈利。

有业内人士指出，除了模式创新，企业还需回归到产品方面，做好产品创新，满足广大消费者越加挑剔的选购需求。而这一点，圣堡罗整体门窗也表现得可圈可点。特别是在近几年，圣堡罗整体门窗加大研发、创新力度，光在2017年便成功研发了全实木玻璃门、花格系列产品、雨棚、钢门/铜门等多款新品，打造真正的整体门窗。同时，企业还进行环保升级，木门产品全线升级使用水性漆，为消费者提供更多更环保、健康的产品，打造环保家居空间。

2018年中国的门窗市场将会迈入一个新阶段，每个企业都需要有更多的创新运作模式和思维方式来“闯”竞争激烈的市场，因而企业需摆正心态、积极创新求变，如此才有望获得更好发展。