如果说2019年的家居行业是困难重重，受宏观经济、房地产调控等影响，市场整合洗牌的加剧，使得行业呈强者恒强，弱者愈发艰难，逐渐分化明显的格局。那么2020年，这场突如其来、搅动世界的新冠疫情“黑天鹅”，则让以线下场景体验为核心的定制家居行业面临“百年不遇之困局”，飓风过岗，万木皆伏，面对世界经济形势的严峻复杂，中国经济下行风险的加剧，定制家居企业如何破局涅槃？

(图片来源：欧铂尼门窗公众号，侵删)

作为家居行业的领军者欧派，以一场名为“风啸雨狂，豪情新巅”的2020年度营销峰会，给出了掷地有声的答案。

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疫情虽然隔离了人与人之间的距离，但隔绝不了全体欧派人攀登新巅的决心，此次欧派2020年度营销峰会别开生面地以直播的形式与全国经销商伙伴“云聚一堂”，复盘2019年那些激动人心的高光时刻，共谋2020年的破局之道。

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欧派集团董事长姚良松发表讲话

面对2020年市场环境的巨大危机，欧派董事长姚良松先生发表题为《勠力同心 化危为机》的讲话，提出了“以变应危，化危为机”的八字方针，总部将以“输送资源”提供金融支持方案、“提供炮弹”研发新品与高端产品系列铂尼思、“全新政策”帮助经销商轻装上阵、灵活应对，“集一切资源抢单”四大策略，擎起希望之火，带领全体欧派人勇闯新巅。

对于终端，姚董建议以“激、变、专、接”的积极应对，全面激活强健的体魄，铸造自我的驱动引擎，集中资源利用好总部给予的资源，凭借欧派人“不退、不悔、不败”的必胜信念，以王者之风豪迈登顶，擎旗于万山之巅！ 

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破雄关 攀巨岩 战风斗雨

2019欧派极速前行 逆势增长

回顾欧派穿越风雨的2019年，面对市场环境的变幻莫测，行业洗牌的愈演愈烈，欧派人“遇难则强”，以全面创新的精神拥抱市场以及渠道变革，在同行业增速放缓甚至负增长的背景下，仍以势如破竹之姿交出了一份亮眼的成绩单。

根据欧派家居2019年业绩预告：欧派集团预计实现归属于上市公司股东的净利润预计增加23,577.87 万元到39,296.46万元，同比增长15%到25%。欧派正以千亿新巅的目标全速前进，战风斗雨，实现业绩的再一次逆势增长，将领先优势再一次明显拉大，也再一次印证了家居行业龙头企业的速度、力量与实力。

正当欧派一骑绝尘之际，一场突如其来的新冠疫情搅动了世界，疫情的不确定性与引发危机的不确定性也给欧派的“千亿新巅”之路再添风暴，外界的目光都在看向欧派，是质疑，亦是寻道。

淬火变 破重围 无惧风雨

2020欧派再造引擎 勇夺新巅

历经百年奠基，方能一朝登顶。欧派26年来，一直将制造与营销视为最重要的驱动力。面对2020年席卷全球制造产业海啸，欧派执行总裁、制造总裁谭钦兴发表了题为《砥砺前行，再造新欧派》的讲话，提出全面推进精益管理思想体系价值流管理模式，以“百炼成金”的信念，以自动化、信息化、精细化推动欧派进入智能制造时代，让“Made in OPPEIN”成为走向世界的中国名片。

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欧派集团执行总裁谭钦兴发表讲话

2020年，在疫情的阴霾下，市场更加惨淡，竞争更加激烈，攀登之路更加惊险，欧派营销大军如何强基固本、辟路前行？欧派副总裁杨鑫发表的题为《淬火创变破重围，逆势寻机夺新巅》的讲话，给全体欧派人都武装上了极具战略与战术意义的＊＊实弹。

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欧派集团副总裁杨鑫发表讲话

2020凶险异常，欧派人当如何应对？

宏观经济低迷“凄风”、房地产调控“苦雨”、存量博弈“仄道”，历史罕见的“风雨道”三期叠加，遇上疫情“黑天鹅”，2020年的市场环境的凶险已经是不争的事实，面对消费者的消费习惯、消费结构和消费决策的三大改变，欧派又该如何应对？对此，杨鑫提出了“变、抢、活”三大对策，以欧派固有优势结合应势而变的灵活战术，更多的应变措施、更快的应变速度去自我迭代。

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针对营销升级的大环境，欧派如何求“变”？

当不确定的危机袭来，宛如置身丛林，最终能活下来的，往往是对变化做出最快反应的物种，如何求“变“？杨鑫认为在产品同质化、价格同质化的今天，取得订单的关键在于设计方案和全流程贴心服务，全面启动“好设计+好服务”是夺存量的双引擎，助力欧派全速行驶。同时，杨鑫也为全体欧派经销商提出“7大转变”建议，强调渠道深耕、渠道创新、自我迭代的重要性，为全体欧派人吃下目标清晰、方向明确的定心丸。

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面对日益激烈的市场环境，战术上如何“突围”？

明确了转变方向和战略目标，还需要＊＊实弹的武装，才能赢得战术上的突围，为此，杨鑫提出了极具“杀伤力”的突围六连击：大融合、攻爆点、优产品、铸爆品、强经营、深联动，强调全体欧派人上下一心，结伴成行，相互借力，有了总部炮火支援全面助阵，必定让所有欧派经销商增长肌肉，成为业内最强大最耀眼的标杆！

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东风浩荡征帆满，豪情满怀闯新巅。纵使2020年的前路并不是我们所期待的一帆风顺，纵使攀登路上难免风啸雨狂、惊涛骇浪，凭借欧派人天生的豪情满怀必定能够战旗猎猎，勇往无前，况且，欧派人早已厉兵秣马、全副武装。

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正如欧派董事长姚良松所说：欧派26载跋涉，千山万水一路走来，也曾山重水复，也曾山绝水断，趟过险山恶水，历过陡峭绝壁，我们既可以一骑绝尘奔到这里，就一定能再一马当先征服风雨！我们要以二次创业精神再出发，重新激活往日激情与勇气！

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