观察:“鄄地会盟”之后的“门窗春秋”又将走向何方？
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2021中国建博会（广州）的开展，对于门窗行业来说无疑是一个特别的节点，根据数据统计，2019年门窗市场规模达到8500亿，2020年市场规模增长到9700亿，预计未来三年，还会突破1.2万亿。
虽然2021年是门窗行业市值增长到万亿的时间点，但目前门窗行业却并无一个上市企业。
（图片来源：网络收集，侵删）
笔者认为，这种“大行业小品牌”的情况源于门窗行业在早期的大众认知极低，只是当其为附属装饰品类产品，缺失对门窗技术含量的认可，导致各地方门窗企业在低技术的情况下仍能发展存活，方才形成了如同春秋战国的局势，但随着经济发展，消费者群体的认知提高，大品牌必将脱颖而出，占据市场更大份额，而行业必定会蜕变成“大行业大企业”。
2021中国建博会（广州）无疑是门窗春秋里的“鄄地会盟”。是这个曾经的附属品类走向独立大品类的重要转折点，也是门窗春秋里各路“诸侯”逐鹿天下的号角。
（图片来源：拍信创意，侵删）
系统门窗的崛起
笔者注意到，展会上无论是称霸门窗行业多年的老牌霸主皇派门窗，还是全新崛起的门窗品牌，几乎都在提一个概念——“系统门窗”。作为门窗行业的领头羊，皇派门窗更是在展会上重申了《中国系统门窗安装新标准》。
（图片来源：品牌官网，侵删）
“系统门窗”这个概念就如同“商鞅变法”一般，让各大门窗品牌纷纷在展会上大肆宣传自己的系统门窗产品。那么这个“系统门窗”的魔力究竟在哪呢？为何会引来这么多品牌的青睐？
（图片来源：品牌官网，侵删）
事实上，“系统门窗”并不是独立于传统门窗的新产品，它其实是传统门窗的一个升级版，由于我国早期家居行业发展过程中，是将门窗作为一个纯附属装饰类产品，并没有得到过多重视，在技术和产品理念上相对落后。
早期的门窗产品更多的也是以一个装饰性产品去生产，同时门窗企业并不生产配件，而是把生产好的组件进行组装。
（图片来源：品牌官网，侵删）
这样临时组装的产品，哪怕各项硬件本身数值优秀，也会出现各种问题，实现不了门窗的功能性需求。
而系统门窗其实指的是有完备技术体系支撑、能够达到设定的功能与性能，且严格按照门窗系统各要素要求设计、制造、安装的建筑门窗。
这是源于国民经济上升，大众对门窗除开质量和装饰需求外，门窗本身的功能性例如：水密性、气密性、抗风压、机械力学强度、隔热、隔音、防盗、遮阳、耐候性、操作手感等一系列重要的功能开始被重视。
本届展会上，许多品牌都开始以系统门窗作为卖点。作为门窗巨头的新豪轩在本次展会上一口气推出旗下13款产品献礼广州建博会。其中，汉诺威隐扇窗、微通风窗、Slim系列门窗等3款门窗新品也将惊艳面世。
（图片来源：品牌官网，侵删）
而汉诺威微气候系统窗作为新豪轩明星系列产品，隔热系数达到1.1，性能达到了行业领先水平，符合最新建筑门窗节能标准，通过合理调节室内的温度、湿度、洁净度、响度等方面，打造“温、湿、静、净、风”自然平衡的生态家居，为用户提供舒适的室内微气候解决方案，实现室内气候微调节，让舒适无处不在。
（图片来源：品牌官网，侵删）
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而门窗江湖的新星，洛卡博系统门窗，他们在展会上推出以80、90后为主的家装消费群体的专属系统门窗，洛卡博系统门窗认为普通门窗无法再满足市场的需求，高品质的系统门窗成了建筑门窗的标配及首选。
（图片来源：品牌官网，侵删）
同时洛卡博系统门窗认为当前门窗市场中同质化现象严重，微创新与抄袭成风。如何打造提升企业的创新能力，打造差异化产品，成为行业一致认同的方向。
（图片来源：品牌官网，侵删）
（图片来源：品牌官网，侵删）
系统门窗的品牌与普通门窗品牌区分度极大，前者通可以过产品制作系统化、服务系统化、量尺、安装（安装工具、安装方法）等等形成系统化流程，让消费者、维修人员节省了大量心力，各个模块不再是机械地组合，而是可以共同协作来更好地服务消费者。
而产品的系统化制造能让产品品质更加可控外，成体系的制造流程让品牌在创新和设计上有着更多宽裕。
因此“系统门窗”被行业认为是未来门窗行业发展的大方向。同时，门窗行业还未有上市企业，所欠缺的这最后一块拼图很有可能就在落在这“系统门窗”上。
这大概也是“门窗春秋第一霸”皇派门窗坚持推出《中国系统门窗安装新标准》的原因。
（图片来源：品牌官网，侵删）
轻奢门窗是跟风还是新方向？
除去火热的“系统门窗”之争，展会上“轻奢风”也吹进了门窗品牌的展厅，有人觉得这只是门窗行业在跟风，但笔者认为，相比较传统定制，门窗行业在轻奢上是具有天然错位优势的，因为门窗轻奢的价格相对于其他轻奢品类是相对亲民的，而且门槛较低，不需要整个房屋的定制搭配。
由于门窗材质轻奢更为内敛，外在色彩搭配则颇为简易，可以多次更迭。由于门窗占面积较小，产品安装上也更易实现，同时轻奢带来的视觉效果却极佳，透亮的玻璃配上独特的配色窗体让房间设计美感更上一层楼。
（图片来源：品牌官网，侵删）
而且，随着门窗行业的发展，门窗各个方面趋近成熟，生产标准化，通过标准化的生产工艺管理，减少人力限制，彻底破解过去造成门窗企业发展瓶颈的产能难题。
展会上轻奢门窗因而大放异彩，如知名门窗品牌瓦瑟系统门窗，在本次中国建博会里就推出了不少系统门窗新品，吸引了不少客户，其中全景推拉门窗，它采用瓦瑟自主研发的多齿轮机械传动系统，搭配德国igus的轴承，解决了以往传统的皮带传动容易带来的松弛和老化的问题。
（图片来源：品牌官网，侵删）
（图片来源：品牌官网，侵删）
设计风格也以极简轻奢风为多，以瓦瑟的logo色黑色和金色为主调，搭配爱马仕橙作为跳跃色，让门窗产品摆脱了旧日门窗固有的单调与“小透明”，转而散发出自己独特的魅力。
（图片来源：品牌官网，侵删）
同样是轻奢，中亿丰罗普斯金门窗则将视线投向了智能门窗，智能门窗的出现让陷入樊笼的门窗设计加入了全新色彩。
中亿丰罗普斯金门窗的产品设计将将空气过滤、新风、PM2.5等元素运用于门窗，同时将遥控、声控、风雨感应、人脸识别等智能化的程序导入，融合科技智能化元素，让门窗不简单。
（图片来源：品牌官网，侵删）
（图片来源：品牌官网，侵删）
（图片来源：品牌官网，侵删）
总结：
笔者始终认为，产品是基石。品牌应当以产品为基础的，没有高品质的产品，企业很难实现长久发展。只有创新研发，引进高端技术人才，同时学习其他优秀门窗的经验取其精华，兼容并蓄，加上专业高效的服务，才能赢得市场消费者的口碑让品牌健康成长。
（图片来源：拍信创意，侵删）
不少人认为本次展会会有“南窗北上”和“北窗南下”的竞争，上演一场“春秋争霸”但这次展会出现最多的却是门窗品牌们展露自身进步与技术的过程。
这是因为双方的消费者所需的共同点更多，比如对隔音的需求，远超过狭隘的地域划分，如今无疑是一个充满活力和声音的时代，但在繁华之后，疲惫一天的年轻人们，更渴望一个安静舒适的家居天地，供自己休憩，因此隔音门窗如雨后春笋般络绎不绝。
再比如环保健康，随着国家政策的调整，低碳环保成为民众的常识，健康家居在疫情后更是许多消费者关注和需求的方向。
所以说“南窗”与“北窗”并非对立，两者有不少共性。随着南北方的文化技术交流的深入，不管“南窗”还是“北窗”，都在追求更高性能的产品，为消费者解决生活中的痛点。
各路门窗诸侯在竞争之余，又互相交流，用技术、用规范、用合作让门窗行业不断成长，才使得门窗行业摆脱附属产品的局限，联手走向了拥有万亿市场的未来，笔者想这无疑才是建博会举办的意义。
