顺势而为 企业借助传统文化打造居家新体验

近两年，古诗词热潮和汉服热潮连续兴起，再度激发了国民对传统文化的浓厚兴趣，间接推动了学习传统文化的风潮，加之中国国际地位不断提升，文化自信一词也被时常提及，国人的文化自信心也显著增强。传统文化的影响力在教育、服装、家居等行业也有了更深植入，融入更多传统文化场景和东方古典美学居家空间，也被越来越多的消费者所追求。

自上而下的文创政策支持

＊＊＊也发布了《＊＊＊关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，意见指出：文化创意和设计服务已贯穿在经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势，推进文化创意等新型、高端服务发展，是提升产业竞争力的重大举措。木文化创意产业国家创新联盟也在其章程中指出：要以企业为主体，围绕木文化创意产业技术创新链，开展“产、学、研、用”协同创新与技术合作，突破木文化创意产业发展的核心技术瓶颈，提升木文化创意产业链整体创新能力和综合竞争实力。

(图片来源：搜门网-公众号，侵删)

纵观木门企业近两年的动态，借助文化力量来进行产品空间塑造和品牌形象提升的案例时常可见，其中以梦天家居集团借助宫廷文化打造的国潮木作新美学，伯艺木门·定制家以“又见东方”为主题推出的山水之韵韵系列新品，以及霍尔茨木门跨界打造的“龙女”产品在行业中的反响较为强烈。携带文化元素推出的新产品，不仅为木门行业产品力的打造注入了新的力量和血液，也为消费者居家生活空间的塑造提供了新的选择。

门企顺势推出品牌新动向

梦天借助故宫宫廷文化打造国潮新美学的全新体验中，融合了宫廷美学中的回纹、花格、圆弧、纵横版、色彩、线条、选材、工艺、榫卯等九大设计特点的基础上，还结合天然木纹形成舒适、独特的色彩美学，改良宋、明、清古典家具中线条的形意之美来呈现现代家居简而经典的线条美学。集聚中国传统文化中的精髓与先进的生产工艺，梦天打造出了兼具文化内涵与实用美观的高品质全屋木作产品，以宫廷用品的质量和规格来满足消费者的居家生活所需，为更多的中国家庭带来了极具东方美感的高品质生活体验。

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伯艺木门·定制家在今年中国建博会（广州）展中，以“又见东方”为主题的山水之韵新系列产品和空间塑造中，结合自身在涂艺上的深厚积淀，融入灰白色调、45度格栅、半透明玻璃等元素，打造“犹抱琵琶半遮面”的朦胧空间质感。在书房，伯艺使用榫卯结构中攒边打槽装板方法和特的切边及木纹拼接方式打造的隐形门，营造自然而然、不拘谨、不拧巴的精神氛围。在卧室，伯艺采用“左右分界”的设计造型，以交错层叠的形式，搭配内嵌的灯带，营造随云雾漂浮的升腾感。以极具东方韵味的创意理念、空间布局为设计主旨，营造蕴含仿生、内敛、起势等东方哲性理念的生活环境，伯艺为家庭生活带来文化内涵与美学表达兼具的新体验。

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无独有偶，知名国企木门品牌霍尔茨木门也在今年的中国建博会（广州）展中推出了新品龙女，以全新的设计理念给予了“中式”、“国风”新的表达。龙女的设计灵感来源于跨界品牌美妆“nars”口红的当家色号，以高饱和度的明艳红，塑造东方美人自信、独立、优雅迷人的独特风韵。同时，霍尔茨还将其与古朴深沉的石苔绿大胆组合，在反差中寻求共生，搭配错层的墙板与隐藏灯带，赋予整面墙十足的立体感，营造青山几重、水波灵动的视觉效果和东方意蕴，破除大众对中式庄重、旧派的刻板印象，将复古与创新结合，让中式风格迸发出新的生命力，为空间打造韵味独特的“新国风”。

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文化对品牌和生活影响深远

文化是一种重要的精神力量，能够对社会和个人的发展产生深刻影响。汲取优质文化元素打造的居家生活环境，能够以其特有的感染力和感召力，提高生活的质量，对人的发展产生潜移默化的积极作用。同时，以文化作为品牌传播和形象提升的新IP，能够在更大范围和更深程度引起消费者的共鸣，增强品牌的凝聚力和向心力。

梦天家居、伯艺木门·定制家和霍尔茨木门在以文化为载体，传达品牌新动向的过程中，收获的不仅仅是比以往更多的客流和轰动效应，更为深入的是通过文化这一载体在消费者心中植入了更深的品牌认知，在更深更广的范围播下了品牌下沉的种子。

立足企业的长远发展来看，承载时代使命感的文化IP是品牌不断向前的催化剂。能够形成具有使命感的企业文化，不仅能为企业的发展带来更大的上升空间，也能为社会的发展作出更大的引领作用。

同时，优质的文化更需要与企业的核心技术紧密结合，打造技术与文化相融洽的生活方式给消费者，才能帮助企业成为弄潮时代的宠儿，才能获得更长久的未来。

11月7日，第九届中国木门技术大会将在沈阳3D家居如期举行，届时将以“技术进阶论”为主题，在文化之外探讨技术对门墙柜产业的重要性，以技术为支撑赋予生活方式全新的呈现。

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