家居建材行业一直是一个“强渠道、弱品牌”的行业，通过多年的市场深耕和规模扩张，内卷的态势已显而易见。近几年，各大头部品牌的“破内卷、高质量发展”的呼声也越发激烈，预示着行业发展的历史拐点已然到来。据中 共 中央、国 务 院在年初发布的《质量强国建设纲要》中显示——“到2025年，质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升”。因此对于家居建材行业而言，通过品牌建设打造差异化优势和实现高质量发展迫在眉睫。那么到底要怎样去打破内卷，促成行业的高质量发展呢？

2023年7月25日，由中国国际商会家居建材产业委员会和中国家居品牌联合会联合主办的“中国家居建材高质量发展峰会暨2023中国家居质量红榜发布盛典”，在佛山中国陶瓷总部基地隆重召开，富轩全屋门窗董事长李昌安先生作为主要嘉宾出席。

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(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

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好门窗标准，打破内卷

本次峰会以“质量变革、质量创新，做人民满意的家居”为主题，旨在以人民以消费者为中心，发动整个家居建材行业的变革和创新，实现高质量发展。门窗行业作为家居建材行业的细分领域，也是家居建材行业最后一片万亿蓝海。富轩作为门窗行业的领军品牌，有义务为行业发展献策出力。在本次峰会上，富轩全屋门窗董事长李昌安先生针对门窗行业发展的内卷困局以及内卷导致的诸多问题，作了一番深刻剖析解读。认为门窗行业的内卷现状源自低价竞争，而低价竞争直接导致的是降价减配，门窗的质量持续缩水，进而导致劣质门窗市场泛滥。消费者无法从外观上直接分辨门窗的好坏，靠低价诱惑的劣质门窗进入用户家中，再加上门窗行业充斥的“不合格的安装交付”推波助澜，导致门窗漏风、渗水、高空坠落等质量隐患和安全事故频发，极大地损害了消费者的权益，带来不良的用户体验以及威胁民众的人身安全。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

门窗消费者的权益严重受损，门窗行业发展步入劣币驱逐良币的恶性循环。面临这两大难题，李昌安先生认为，行业亟需为消费者树立起一个可靠的选购门窗的标准，并依据标准去践行。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

李昌安先生将消费者需要的好门窗的标准拆解为三大类——好设计、好品质和好安装，现场将“富轩好门窗标准”进行了生动诠释，充分彰显了富轩作为门窗行业的标杆地位，以及全方位服务好消费者的决心。好门窗标准的建立，有利于锚定消费者对于好门窗的价值取向，为消费者提供直接可选择的并值得信赖的门窗标准。这种舍弃低价竞争，转向提升门窗品质和安装交付服务的战略，同时也为打破行业内卷提供了充分可能。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

品牌下海，品牌出山

再创高质量发展新方向

在中国家居建材高质量发展峰会上的论坛环节，李昌安先生与家居行业其他头部品牌嘉宾大咖进行了深度对话互动，再次对行业的高质量发展提出了良好建议，认为门窗行业要从产业链、产品力、品牌力、智能门窗新赛道、交付服务等多方面综合发力。“十八般武艺样样精通，才不惧怕内卷”，李昌安先生如是总结到。并就此提出了富轩品牌的全球战略——品牌下海，品牌出山，再次为行业的高质量发展打开新领域和新思路，将本次论坛引向高峰。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

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所谓品牌下海是指富轩品牌走出国门，远赴海外。随着多年来富轩参加诸多国际间大型建材展会，以及富轩的众多国际店在缅甸、越南、新加坡等世界多地相继开业，富轩的品牌下海战略已然实现。而所谓品牌出山，山指的是佛山，出山则指的是富轩冲出佛山，深耕全国。随着富轩在全国各地开设1000+销售服务网点，服务到中国千万家庭，富轩品牌出山的战略也已实现。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

在本次中国家居建材高质量发展峰会暨2023中国家居质量红榜发布盛典上，富轩全屋门窗凭借在门窗行业的标杆影响力，获得“质量强国领军品牌”荣誉，富轩全屋门窗董事长李昌安先生荣获“质量坚守卓越贡献奖”。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

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为行业发展不遗余力

富轩人的责任和担当

富轩全屋门窗以“门窗工匠大师”的品牌定位为基础，二十余年如一日践行工匠精神，在推动行业的发展上向来敢为人先、敢于开拓创新。

据了解，为了促成门窗行业的高质量发展，富轩全屋门窗一直躬身力行、多方奔走号召，首先在今年2月份，联合行业协会、专家学者、资深媒体等，共同发布了《2023中国智能门窗发展白皮书》，正式开启行业“智能门窗元年”，引领行业向着智能门窗新赛道高质量发展。同月，为重新规范门窗安装交付服务标准，服务好对消费者的交付最后一公里，富轩作为主编单位，联合行业协会、行业专家大咖、顶尖供应商、资深媒体，共同发布了《铝合金门窗安装交付》团体标准。该标准的发布，陆续吸引了数十家门窗品牌的加入作为参编单位，共同为行业的发展助力。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

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此外，为了打破内卷，促进行业高质量发展，富轩联合行业协会、行业专家大咖、资深媒体等，于今年7月8日的广州建博会上，共同发起了“中国门窗大家居高质量发展论坛暨富轩好门窗标准发布会”，为维护消费者权益铁肩担道义揭竿而起，打破行业内卷，确立了“绿色、智能、好交付”的高质量发展路线。

结语

打破内卷，向上新生！道阻且长，行则将至！

中国建材家居高质量发展峰会，在一众行业大咖的真知灼见交融中圆满落下帷幕。富轩全屋门窗在本次行业级别的峰会上，带来的高质量发展策略，对于整个家居建材行业有着重要的借鉴意义。同时富轩自身也必将坚守高质量发展路线，发挥领军品牌作用，带头冲锋打破内卷，做人民满意的好门窗。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

(文章来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)