焕新需求带动双节家居家电消费升温

新华财经上海10月3日电（记者高少华）为激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力，商务部于今年9月至12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。今年中秋、国庆长假期间，同时也是“金九银十”秋季家装需求的高峰期，伴随着各地促消费、家居焕新、营销创新等举措出台落地，业内人士预测今年中秋、国庆有望迎来年度家居家电消费高峰。

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今年9月2日，商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》，于2023年9至12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。通知提出，将突出“大家居”和场景创新，聚焦绿色智能适老等领域，发挥家居特色产地优势，带动局部改造、全屋装修等消费。业界认为，家居焕新消费将推动家居行业供给侧结构性改革，助力下半年家居市场消费复苏。

受“家居焕新消费”政策推动，今年中秋、国庆节日期间，一些专业家居、家电卖场销售数据呈现回升态势。红星美凯龙全国商场数据显示，长假的首两日（9月29至30日），全国商场车流客流持续攀升，开单数延续了9月上旬“家居焕新消费季”启动以来的上升趋势，整体销售较今年“五一”期间显著上扬。

其中，焕新成为今年中秋、国庆大促的重点。自9月中旬起，红星美凯龙联合多个家居品牌厂商开展“以旧焕新”活动，推出免费上门拆旧服务、以旧焕新优惠券等举措，为承接本次长假期间消费需求集中释放奠定基础。初步数据显示，精品卫浴、智能电器在长假期间是红星美凯龙热销的两大品类，这也显示出局部改造、微改造等焕新需求的巨大潜力。

红星美凯龙家居集团相关人士表示，小焕新将撬动“大存量”，存量焕新和品质消费是带动市场增长的关键杠杆。从目前趋势看，8天长假整体销售情况有望冲击全年的高峰。在大力促进家居消费、陆续出台具体举措的背景下，家居消费有望进一步展现市场活力。

苏宁易购近日发布的2023中秋国庆双节消费大数据显示，9月28日至10月1日，苏宁易购全国门店家电家装“一站购”订单同比提升112%。假期首日，在上海地区，苏宁易购仅用5小时销售额便刷新今年的单日最高峰值。

伴随“金九银十”消费旺季到来，今年双节“家场景”消费呈现出绿色健康、智能舒适、娱乐悦己、整家定制等趋势，消费者购物更加关注颜值、智能、健康、舒适等属性。在苏宁易购浦东第一店，超过50%的年轻消费者参与了家电套购。上海苏宁易购负责人表示，国庆黄金周以来，线下门店套购订单持续走高，截至目前，套购订单量比去年同期增长约120%。

上海交电家电商业行业协会秘书长葛森表示，为推动消费，上海市近年推出了两亿元绿色智能家电消费补贴政策，近期还启动了“绿色家电社区服务直通车”活动。随着相关政策的落地，以及家居焕新和企业营销创新等活动的实施，今年“黄金周”有望迎来年度家电家居消费的热潮。

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