黑龙江木门：探求品牌联合出击

　　不久前，全国木门行业年会暨2008木门三十强双承诺资讯发布会在北京长城饭店隆重召开，来自全国的木门行业精英齐聚一堂，共商木门行业发展大计。此次品牌与责任的年会主题，再次将木门行业的品牌建设提上日程。
　　时下，在品牌消费日益盛行，黑龙江木门企业的品牌之路该怎样走呢？
　　品牌意识——有待提高
　　黑龙江拥有数量众多的木门企业，尤其以哈尔滨、齐齐哈尔两地为最。其中哈尔滨拥有着木门三十强企业光明伟业，及好门面、华兴、华联、森豪、美臣、精工、长城等，齐齐哈尔有华鹤、三和、红鹤、鸣鹤、玉龙、饰家、云鹤等知名企业，在行业中也享有一定的美誉度。这其中的部分企业，已经认识到了品牌的重要性，并着力加强品牌的建设。然而，相对于数量极大的木门企业来说，这个比例有点不太对称。很多企业的老总，品牌意识淡薄，视品牌建设为企业发展的累赘。只知一味地低头生产，却不抬头看行业发展趋势，品牌营销与推广无力。
　　品牌塑造——形势紧迫
　　2007年，国家降低实木产品出口退税率后，还将会逐步降低以至取消，甚至向出口企业征收税费。2007年木门出口额虽然增长了12.7％，但却有人民币升值的因素。以数量来计算，2007年仅增长了6.7％（2005年增长63.2％，2006年26.7％），其中一季度增长21.4％，二季度增长15.8％；三季度增长3.9％，四季度则是负增长8.6％。而相关统计数据表明，黑龙江全年出口增长未超过3％，远远低于往年的增速。这极大地影响了木门企业的出口计划，很多企业不得不调整经营思路，转变销售方向。一改以往靠出口赚退税的思路，改变以往外销以OEM贴牌为主，仅赚取少量加工费的经营理念。随着竞争者的不断增加，竞争的加剧将是不可避免的。但有的本地木门企业还没认识到这一点，仍“按部就班”地按自我意识行事。殊不知，其他地区的木门企业已经认清形势，开始有所作为了。以吉林省为例，今年参加北京木门展览会的企业20余家，数量居国内参展企业各省份之首。在对相关企业的了解中获知，他们已经认识到了品牌在企业发展中所起到的作用，而此次参展只是他们品牌运作中的一部分。随之其还将选择相关专业策划机构、专业媒体进行合作，全力打造木门行业品牌。本地木门企业也应当有压力了！
　　品牌根基——产品质量
　　产品质量是企业生存发展的根本，黑龙江地区一些企业产品质量，已经达到了国内先进水平，但很多企业的产品总存在着一些缺陷。虽然，国内外市场存在着不利的条件，但质量上乘的产品销路还是很广的。即便是小企业，但产品具有特色，并能保证产品质量，就会开拓广阔的市场。笔者了解到，北方有家以榆树为主材的木门企业，在很多规模和实力都强于他的企业纷纷败阵于上海之后，他的销量却一路飘红。反观之，一些中小企业虽然产品价格相对低，但也将无法避免被兼并或淘汰的命运，质量是企业生存发展的根本，单纯以价格为竞争优势，不如以质量与营销服务为优势。去年一些木制品企业，在惨烈的竞争中已经倒下去了，木门企业不可不引以为戒。尤其是困扰北方木门企业的油漆工艺，很多时候因为湿度或温度的原因，使得产品质量极其不稳定，影响了产品的质量和交货期，而消费者的不满意，便造成了对企业形象的不满意。木门企业应当把提高管理水平和质量放在首要地位，逐步提高品牌塑造的力度。
　　品牌联合——整体出击
　　当前，本地具有几大在全国有领军实力的一线木门企业，而且也有一批发展潜力较大的二线木门企业，但各企业之间单打独斗，很少沟通与交流。这种相对封闭的状态，影响了本地行业的快速发展。在其他地区纷纷成立行业协会的大环境下，当地的木门企业已经抱成团，形成了合力。即品牌间的合作，以整体形象搏击市场。这种整体优势，会在行业的竞争中发挥着重要作用，因此受到了黑龙江地区一些企业的推崇。然而，相互间的竞争，导致本地的一些企业很难走到一起，从而极大地分散了黑龙江木门行业的整体实力。随之而来的便是，本地市场逐渐被外来品牌侵蚀，而且更多的外来强势企业正欲抢滩黑龙江的一、二级市场。
　　外来品牌“入侵”之势正愈演愈烈，本地木门企业的行动，将决定其自身的命运。其实这也是木门企业在动态环境下的市场应对之策。