涂料商家的营销方式

    涂料商家忙打营销牌

    五月是装修的旺季，是黄金促销月，也是众多建材商家大显身手、各种促销手段缤纷呈现的大好时机。涂料商也不例外，网络选秀、色彩营销、节日营销等各种招数商家们也是无所不用。

    网络选秀  寻找娱乐营销新思路

    近年来，各种选秀活动层出不穷，从湖南卫视的“超女”到上海卫视“好男儿”再到央视推出的“梦想中国”，仿佛一夜之间，选秀活动遍地开花。作为关注人群并不多的涂料行业来讲，也开始进行这样的尝试。

    为了吸引更多消费者的眼球，从而将自身的品牌效应及产品推广出去，目前，3A环保漆正如火如荼地在全国范围内开展“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”网络大赛，旨在从中选出两名魅力超群的小宝宝担当即将推出的超级环保色彩漆的代言人。

    3A环保漆此举开创了国内代言人的先河，同时成为国内聘请宝宝代言的第一家涂料品牌，彰显了环保涂料领导品牌锐意革新和引领行业的风范，涂料江湖更将因此添加新的精彩。

    点评：“产品难卖”的现象很普遍，降价已不再是提升销量的唯一方式。打情感牌，举行一些有意义、有趣味、方便消费者参与的选秀互动活动，有效利用互联网的传播扩大品牌影响范围，此举对于涂料企业的营销创新和终端创新水平提供了新的思路。

    色彩营销  给竞争对手颜色看看

    种种迹象表明，以色彩为主要诉求的设计理念正逐渐被各大厂商视为实施差异化品牌策略、摆脱同质化竞争、提高产品附加值的重要手段。面对数量庞大而又功能相近的涂料产品，立邦涂料创新性地将色彩作为涂料营销的新卖点。

    5月7日，立邦公司以“爱”为主题的“为爱上色·爱的发现”色彩趋势发布会在成都千高原艺术中心上演。立邦发布与全球色彩潮流同步的“质朴自然”，“原生态之美”，“生命的礼赞”，“唯美浪漫”四大色彩趋势，其中包含红色系、黄色系、绿色系、蓝色系、中性色系、白色系等六大主题色。

    目前，消费者可以在全国立邦专卖店、立邦色彩专题网站中了解有关“为爱上色”色彩趋势卡与主题色卡的更多更全面的信息。与此同时，立邦还在西区特别推出“美好家园”产品，为消费者带来重建美好家园的信心与祝福。

    点评：在产品功能和外形日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。从苹果革命性的新麦金塔什电脑和iPod系列MP4、博洛尼主题家居等众多著名品牌都将色彩做为自己的产品标识、品牌标识（BI）甚至是企业标识（CI）中最具标志性的元素来看，色彩正成为涂料消费的新时尚。