广州家居业“造节”促销售

　　端午节小长假结束后，从广州市统计局公布的今年上半年3个小长假监测数据看到，今年清明节、五一、端午节3个小长假家居业零售业销售总额较去年有10%以上增长。接下来将近有长达4个月的“无假”销售淡季，商家称将积极“造节”促销。

　　受上游房地产业影响，到今年第一季度，广州家居消费市场不景气已经持续了半年以上的时间。进入传统装修旺季，各大家居品牌卖场纷纷为拉动消费延长了节日促销周期。这就使得今年清明节、五一、端午原本总共9天的小长假，变成了为期超过两个月的促销季。业内人士认为，小长假让消费者有更多时间选择购物，节假日增多让商家更有效地进行促销。

　　大型家居卖场方面从清明节开始就不断进行促销活动，销售同比增幅也是不断增长。有数据显示，清明、五一、端午3个小长假，广州家居百货同比增幅分别是3%、9.4%、15%，可以看出销售额是持续上升的。据广州市吉盛伟邦、金海马、靓家居等品牌卖场市场部有关负责人介绍，从清明节后商场促销就从未断过，而且力度不断增大。

　　与大型卖场火热的销售一样，各大装修公司也借助小长假火了一把。广州市建筑装饰行业协会数据显示，依靠3个小长假，四五月各会员公司签单同今年初相比，每月签单量增长平均超过10%。

　　据了解，像广东艺邦装饰集团旗下的多个品牌装饰公司都出现了50%以上的大幅增长。此外，品牌专卖店、家居定制服务等商家在小长假期间销售也得到释放，3个节日期间销售增幅均超过15%。索菲亚衣柜市场部相关负责人透露：“3个小长假销售额平均增长20%左右，五一的业绩高出其他两个小长假。”

　　业内人士表示，小长假让商家在节假日中可以更好地安排促销资源，但商家仍未改变过去大打价格战、集中促销的做法。节日密集的时节马上就要结束，进入6月后节假日逐渐减少。商家在促销期间可以做一些针对性的主题特色营销，同时逐渐提升整体服务水平。

　　从金海马、靓家居、恒生家私等家居建材卖场了解到，进入下半年后，因为节日相对减少，商家更多是计划通过“造节”、改装、店庆等方式进行促销。据越和红木的相关负责人透露，由于刚刚举办的“越和水族缸造境大赛”、“第五届红木家具文化节”等活动的宣传、促销的效果显著，该卖场将会在下半年继续策划以红木、园艺等为主题的活动节。此外，还会与场内商户联动，举办各种展览。不少中小型的家居卖场、品牌门店则表示，除了举办各类“节”外，简单的清仓改装对拉动销售也能起到非常好的作用。