好名字只为品牌锦上添花 门企勤修内功是正道

“就拿品牌的名字来说吧，一个非同凡响的名字是铸造伟业的良好开端。”一位智者曾经这样说过，“＊＊＊”三字所蕴含的“毛毛细雨润泽东方”之意也许在冥冥之中就注定其将在历史上开创伟业。

而木门品牌的商业属性则更需如此。一个好的名称是木门品牌能够被消费者认知、认同、满意乃至忠诚的前提。木门品牌名称如果构思精巧、独具匠心、突出个性，就能够给消费者留下深刻而美好的印象，让人经久难忘。因此，名称在很大程度上左右着品牌联想，并对木门销售产生直接的影响，甚至会直接导致一个品牌的兴衰。

非同凡响的品牌名称，可以区隔竞争品牌，承载品牌文化，体现品牌精神，传递品牌承诺，与受众积极沟通，促进产品销售，提升品牌形象，大大节省品牌传播的费用，缩减打造一个成功品牌的时间和成本。因此，木门品牌的快速成长离不开非同凡响的名字。

但这样的观念是否足够呢？传统的观念认为，品牌设计只要搞出创意就成功了。这个理念是建立在品牌设计是为了识别之上的。

我们认为，那是非常肤浅的认知。就像人们穿上好看的衣服不是为了大家能够区别开来，而是为了把我们装扮得更加好看，给人留下好的印象，建立起良好的关系。因此，所谓木门品牌的“设计”并不是仅仅取一个响亮的名字就足够了，真正的品牌策划是要把目标对准消费者的情感需求，感动他们、打动他们、撼动他们的心灵。这也正是为什么很多仅仅追求创意的品牌设计，即使在艺术上具有很高的水准，而在商业传播中却一败涂地的原因。