木门产品消费市场分析

木门市场主要表现出以下几个特征：

1、实木门叫好不叫座实木复合门轻松拔头筹

实木一直被冠以“环保、绿色、纯天然”等名头，无论是做家具还是装修过程中，都受尽万千宠爱，但在木门材质选购这一项，却不敌实木复合门。

不仅因为实木复合门具有与全实木一样的自然雅致，而且触感细腻光滑、还不易出现开裂变形等现象，因此84%的消费者在考虑木门的材质时，都将实木复合门作为首选。除了耐用之外，好看、环保也分列消费者选购木门所关注因素的二、三位。

现代人生活节奏快、压力大，繁忙的工作之余回到家中，生活方式越来越趋向简单化，同家居装修的大风格相吻合，63%的消费者更青睐现代简约风格的木门。

2、作坊木门不靠谱九成消费者愿重金为优质门买单

最早，家用木门大多是装修工匠现场打制。后来随着家居建材市场的细分，市场上开始出现成品门的销售，现在木门行业发展已经迸发出勃勃生机。但是，由于木门行业进入门槛低，一直以来，众多管理模式落后、工艺标准地下的木门公司蜂拥而入，在市场上以低价冲击。

由于涉及到材料、油漆、人工、加工工艺、企业利润等方面影响价格的因素，所以市场上的木门价格也是悬殊较大。

现如今走在时尚前沿的年轻消费者，越来越看重产品的品牌与款式。90%以上的消费者都愿意为一扇门掷千金，47%的消费者对于一扇门售价的心理价位在2000-3000之间，另有6%以上的消费者愿意出更高的价钱购买。由于木门的加工技术含量不是很高，必然存在质量的良莠不齐，竞争往往就只能从材料、生产工艺和服务上下工夫，所以，一般正规的大厂家的木门质量还是有保证的。由此看来，小作坊的产品靠“低价策略”已无法撼动消费者。

3、逾四成“质量门”最令人无奈售后服务成消费者选购新标准

在所有木门安装使用的过程中，各种各样的问题总会层出不穷：测量误差导致木门无法安装、标准不统一导致变形等等诸如此类的质量问题，成为41%的消费者最头痛的问题，而安装不规范的问题紧随其后，占比35%；保养问题和环保问题位列木门产品使用过程中第三四名，分别占比12%和6%。

与其他家装材料不同，木门在选购过程中，由于材质大部分为木料，环保问题的关注度普遍较低；由于生产厂商的制造水品参差不齐，质量问题也因此不断浮现，因此消费者对木门售后服务的关注度日益关注，与木门材质均获得了31%的关注度，并列购买因素榜首。

4、六成以上消费者选门直奔家居卖场专卖店受冷落

互联网的海量信息，不仅为企业带来了新的发展契机，也为消费者拓宽了更为便利的信息通道。同其他产品相同，网站广告已经成为消费者获知木门品牌的主要渠道之一，有21%的消费者表示，他们得到的关于品牌相关信息均是来自网站，这个比例在各类渠道中也是最高的。

与其他品类的家装产品有所不同，在购买木门的过程中，63%的消费者更愿意到家居卖场进行选购，而并非到品牌专卖店直接购买，这与家居卖场品类齐全，便于比较的优势密不可分；还有21%的消费者乐意通过团购来集采木门，众所周知，通过团购可以获得比一些卖场活动更为优惠的折扣，因此在近年来，团购方式颇受消费者喜爱。