欧派门业谭纲：门业巨头化趋势 推动行业发展

背景：

历经30年高速发展，中国的家居产业迎来了新的发展思路与模式，“大家居”正成为众多企业战略准则与行业未来发展潮流。而“大家居”趋势在近几年表现尤为明显--跨界、细分、产业链延伸……从产品到渠道，从渠道到产品；从装修到生产，从生产到装修；从家具到衣柜，从衣柜到家具……让我们看看这些个体企业的集体表现便可见端倪。

采访嘉宾：欧派门业董事长助理兼董事会秘书谭纲

【记者】：谭总您好，今天很荣幸采访到您。欧派木门作为国内优秀的木门企业代表，想请您给我们介绍一下贵公司木门产品的技术工艺和特色。

【谭纲】：我在这边简单的介绍一下欧派的情况，尤其是产品方面的情况。我们欧派推崇的是做木门中的丰田，将我们的产品系列化、全面化，所以在这个目的之上的话，所有的木门需求，都能在欧派得到支持、获得需求。为了实现这个目标，我们对产品进行了具体的分类，包括高、中、低三个档次。

集中满足中低档需求的2009系列是我们公司刚刚开创的时候所使用到的，这个系列主要是以免漆门为主，是我们公司进入这个木门行业时首选的一个项目。这个项目是我们公司在推行木门这一块业务的时候，被市场接受比较广泛的一个产品，我们采用最先进的工艺，使用环保材料，包括天然脱脂的实木材料，环保、无甲醛的胶水，PPE和PET的PACP。在整体设计工艺上，它可以充分满足大规模化的生产。这个产品对于中国木门而言，是木门正式进入工厂化的第一个产品类型。

第二个系列是欧派雅居，这是我们在2009免漆门系列之上推出的一个升级版本，自推广以来，市场反应非常好，无论是在产品款式的设计，产品的结构功能，环保，隔音功能，防噪声，以及保暖这些方面都是全面的提升。今明年将作为我们的拳头产品进行推广。

第三个系列是实木复合烤漆门，我们选用国内外的最新木种附加原木的当木来组合生产，这个是比较经济型的原木门。

第四个系列是钛铝合金门，主要是以铝合金为材料，配上相应的门框用料，比如说玻璃、原木板等多种用料，形式的一个产品体系。

在这四大产品体系之外，在明年，还会推出我们欧派的第五大系列，就是德式梯形门，这一拳头产品已经完成了前期的设计和工艺的设定，在2011年的3月份左右，将会全面上市，这就是我们欧派的五大产品体系。

【记者】：你们木门做了这么久了，对木门也是非常的了解，那能跟我们谈一下，这些年木门的整体发展趋势吗？

【谭纲】：要谈中国木门的发展，其实可以从世界木门发展史上找到我们的发展轨迹和参照的指标。在欧美和日韩地区，木门工厂化生产比较早，我们可以大致看到一个这样的过程。最开始的时候是由消费者自己请木匠根据家里的情况进行定制，就是所谓的手工式单件生产。这完全受制于木匠的水平高低，做出来的东西是千差万别。尤其是从成本上考虑，制定工艺的成本相对比较高，于是逐步的后面向小作坊发展。小作坊就解决了一些生产质量和标准方面的问题，但是对比市场这一块巨大的木门需求而言，这类生产不足以支撑市场发展的需求。于是就发展成了我们现在看到的第三阶段，就是木门生产完全工业化生产，抛去了个人在整个工艺中的影响力，而是把整个工艺逐渐的放小，每个人只掌管其中的一段。整个成本和工艺工业化之后，就能推动整个行业的工业化成长，这是木门发展的大致三个阶段。

我们可以看到中国木门从无到有的过程中，其实发展的也就这十年左右的时间。这十年发展的前期阶段，在2008年以前，基本上属于自由竞争状态，没有任何一个企业或者品牌能够对市场有绝对的控制力，占据较大份额的市场占有率。这种情况之下，派生出了规模大小、参差不齐、满天开花的状态。在2008年经过了金融风暴之后，木门行业在这次金融风暴之中完成了一次洗牌，包括三分之一的木门厂，特别是小型的厂，在这次金融风暴中倒闭了。那之后，木门厂开始系统的发展木门产业，以及他的品牌，在全国也形成了中国木门协会，逐步在各个地区形成有一定代表性的木门企业，这是木门发展到一定程度之后形成的阶段性总结。按照木门现在的发展情况，在未来的五年以内，中国的木门将进入大规模的企业兼并和竞争加剧的局面。在经过了这几年之后，中国将会出现木门行业的巨头化，整个市场的份额将会被三到五家企业完全的垄断，其他的企业完全是在兼并的过程中，被巨头们把市场占有率全部霸占过去。在整个行业巨头化的同时，一些细分的、特定的木门市场和一些木门企业仍旧会存在。但是这种企业，无论从规模上、销量上以及对市场的影响力上，基本上已经被压缩到最小限了。

【记者】：其实你刚才提到了未来几年会呈现木门企业巨头化，但是现在很多木门企业没办法把它做大的原因，是因为现在木门没有一个标准的尺寸出来，还是以定单化销售为主，没有办法形成大批量的生产规模。据悉在明年初左右，会有一个木门的整体行业的规范出来，您觉得这个规范对你们行业的发展有怎样的影响呢？

【谭纲】：首先在木门工厂化生产的过程中，它最大的一个难度点，就是木门规格没有进行统一，这就意味着每一扇门都要根据客户的具体情况进行定制，这种客户化的定制完全限制了整个行业的发展，以及成本方面的考量。木门这个行业也开始逐步的进入规范化，以门洞欧派门业谭纲：门业巨头化趋势 年会推动行业发展尺寸的标准化来推进这个木门发展的标准化。如果木门的门洞尺寸完全的统一了，并且这种统一是基于房地产业和装饰装修这个产业，同期的标准化，那么对木门产业发展而言，是以前端的速度加速整个木门行业的巨头化发展。其实这种标准规格的推广，以及它推广的执行力度到位的话，可以预见未来的三到五年以内，就可以完全完成巨头化的形成。