奏响明星效应 期待木门“破茧成蝶”

在家居建材领域，请明星代言产品早已不是新鲜话题，但对于新生的木门行业来说，却是近几年才兴起。为了能在短时间内打开市场，推广产品及品牌，许多企业开始选择明星代言木门产品，利用各种媒体开展炒作宣传，以博得更广泛的受众眼球。

近日，柯尚木门邀请婚后大S代言产品在业内被炒得沸沸扬扬，媒体纷纷转载报道，柯尚木门在短短的时间内受到业内的广泛关注。才婚后第二天，大S就现身参加柯尚代言，不难看出柯尚木门此次的用意，除了大S符合产品的定位外，更多地借助大S与汪小菲火速结婚这一事件开展事件营销，将媒体聚焦在大S身上的灯光，部分转移到关注柯尚木门上，不可否认，这次事件营销是非常成功的。

纵观整个行业，装饰建材向来是家居产业链中最善于营销的行业，随着木门的兴起，它将成为继陶瓷、地板和卫浴等装修建材后，再次被宣传炒作的对象，所以木门行业应该挖掘明星代言的新意，奏响明星效应的号角，让它在提高产品销售的同时，整体上提高企业品牌形象。

霍尔茨木门总经理赵崇联介绍说，在木门行业同质化现象非常严重的前提下，企业聘请明星代言更多地应该考虑木门的整体定位。与其它木门企业邀请一线、二线明星代言产品不同，霍尔茨木门选择从企业内部挑选设计师来代言产品，除了对设计师矜矜业业执着创新的精神进行歌颂外，它代表的更多是霍尔茨木门不懈追求，力争做大做强木门品牌的决心。

与霍尔茨木门相反，润成创展木门将产品定位于白领、骨干、精英的“白骨精”阶层，产品造型厚重典雅，因此邀请奥运举重冠军陈小敏代言产品，在给人“高、强、力量、健康”的印象的同时，展示了木门第一品牌的形象。

木门作为一个新兴的建材行业，在选择明星代言产品时，不宜盲目跟风求新，应将重心放置在挖掘产品内涵上来，在时机成熟的背景下聘请形象一致的明星提升品牌形象。邀请明星代言产品只是木门企业营销的一种手段，绝非提升品牌的“救命稻草”，如果企业不能提升木门的内涵、质量和售后服务，哪怕明星再红，企业也难以“破茧成蝶”。