门窗能走奢侈品牌路线吗？

谁说门窗不能做奢侈品牌？随着人们的消费水平的提升，我国成了全球最大的奢侈品牌消费国之一，其实国内门窗品牌也可以往高端发展，走奢侈品牌路线将会是家居行业的一个重大的创新。那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力？门窗奢侈品牌之路又该如何走？

独特产品品质的渲染

奢侈品必须具有惟一性而且不可复制，这也是奢侈品牌独特价值所在。劳斯莱斯代表尊贵，提到阿玛尼则代表简洁，LV象征经典。这些品质不一定是绝对的，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。门窗产品也是如此，只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显奢侈品的产品品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。

制作工艺的市场体现

成功的奢侈品牌除了向受消费者介绍其出身名门外，更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺；家居建材业门窗高端产品的制造，也可以体现出这一点，首先从制作工艺上就要有一个完善的、优质的、高端的制作工艺。高端产品的工艺必须体现缜密与细致，加上传统工艺的纯正让奢侈品购买者将这种缜产地和选材需强调。

奢侈品的原材料选择和产品很重要，几乎所有高端品牌都会强调其原料的产地和选材的严格，而产地与选材也是会直接影响到高端产品销量的，这样的信息传递能让高端家居产品的价值得到最直观的体现，从而使奢侈品昂贵的价格合理化。

拒绝低端市场营销

面对市场带来的压力，家居奢侈品选择渠道下沉并不是什么什么合理的路线。门窗高端品牌的渠道下沉是品牌营销力的缺失。拥有了产品的销量，却失去了经过长时间所维护的品牌效应。

我国的家居行业的奢侈品牌在市场仍面临着独特且艰巨的挑战，但是奢侈品市场仍在发展中，且距离成熟市场还有一段路要走。这就为那些还未成熟的品牌提供了难得的发展机遇。现缜密与细致，加上传统工艺的纯正，让奢侈品购买者将这种缜密的工艺与高品质直接联系起来。

就目前门窗行业的发展态势来说，走奢侈品牌的路线需要一个相当长的时期，但前提是门窗必须要形成民族品牌，继而通过不懈的努力往国际化路线进军。