立身之本 木门企业的品牌营销发展之路

木门企业作为家居行业的一员，受到房地产政策的影响，接连放慢了发展的脚步，对木门企业来说，今年似乎在这样的环境下，企业才更有时间去思考企业生存发展的本源，去探究品质、品牌、共赢对于企业发展的重要性。

品质：企业生存发展的根本

一切企业发展的基础就是品质，无论是对于木门企业还是衣柜企业来说，产品品质是企业的“立身之本”，但是由于木门产品的特殊性，品质的内涵基本分为两个层面,对于木门产品品质的要求便成了针对每一个单项产品的品质要求，只有每一个部件质量过硬，才能组合成一个合格的木门产品。五金件提供商海蒂诗，其市场部经理徐美玲表示品牌的提升，源于对品质的一个追求，品质对于企业来说，是生命线。

当然，木门产品作为定制类家居用品，企业的很大一部分成本是服务成本，这就是产品品质的软性要求，包含了木门产品的售前、售中、售后中的各项服务。木门专业人士说：“如果你想要做一个长久的品牌的话，一定是从追求品质开始，除了选择有品质保证的供应商，还要通过好的设备、好的管理体系以及好的人员管理体系，保证定单流程的品质，最后提升售后服务，通过这三点，品牌才可以走得更远。”

品牌：产品的竞争终是品牌的竞争

今年严酷的经济环境迫使许多企业开始重新思考产品的定位以及品牌的重要性，越来越多企业体会到没有品牌的产品，是附加值低、没有竞争力的产品，最终是要被市场淘汰。我国木门企业有上千家，而老百姓叫得出名字的只有几家。企业发展到一定规模之后，抢夺市场的有力武器便是品牌，参与论坛的各位木门企业代表也对此深有感触，虽然今年房地产市场调控对于木门企业的销量有一定影响，但总体来说佳饰的销量还是处于上升趋势，主要原因是消费者对于品牌木门的认可度逐步提高，这部分消费者增加了品牌木门的销量。

品牌营销：量力而行因地制宜

品牌营销是推广品牌的重要途径，由于木门行业激烈的竞争环境，使得品牌营销显得尤为重要。两种推广途径是目前木门企业比较多用的，一是通过媒体进行推广。这些全国性的大型木门企业正处于高速发展的状态，完成了“跑马圈地”似的铺点之后，通过央视等媒体平台，打造大众品牌，以完成对消费者心智的“跑马圈地”。二是口碑营销，对于区域强势品牌来说，口碑营销就是打造品牌、推广品牌的有效方式，区域性的品牌通常没有庞大的推广费用，那么做好你的产品服务管理，做好顾客的口碑营销，用老顾客来带单，这是一个实际的做品牌的方法。

合作共赢：以研发为核心品牌为向导

如何才能合作共赢，是木门企业与下游配套企业共同需要思考的问题，作为木门企业来说，对于选择合作供应商的态度需要谨慎负责，如木门企业在选择配套企业时采用的不是被动接受而是“主动出击”，先进行考察，考察之后开始小范围试用，再将其拿到专业的检测机构检测，检测之后，才会大规模使用。而作为配套企业来说，始终站在木门企业角度思考问题，开展研发工作，前瞻性的想法对于提高自身在木门行业中的美誉度以及对整个行业的发展都有一定的推动作用。

产品研发是木门上下游企业都亟待解决的问题，这是凸显各方优势以达到合作共赢最大化的重要内容。许多木门企业希望将文化、地域特色等元素通过产品进行表现，这就需要企业本身、设计从业人员、配套生产企业共同努力，打造一条以技术为核心价值的产业链，最终产生适合市场、引领人们生活方式的木门产品。