民族木门品牌的高端化之路究竟有多远

面对市场带来的压力，家居奢侈品选择渠道下沉并不是什么什么合理的路线。木门高端品牌的渠道下沉是品牌营销力的缺失。拥有了产品的销量，却失去了经过长时间所维护的品牌效应。

当前，随着人们的消费水平的提升，我国成了全球最大的奢侈品牌消费国之一，木门市场亦是如此，国际木门奢侈品牌在这方的大放异彩，而民族品牌却一无所获，我国奢侈品牌的缺失确实是我国家居建材行业的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力？木门奢侈品牌之路又该如何走？

工艺必须体现缜密与细致

成功的奢侈品牌除了向受消费者介绍其出身名门外，更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺；家居建材业木门高端产品的制造，也可以体现出这一点，首先从制作工艺上就要有一个完善的、优质的、高端的制作工艺。高端产品的工艺必须体现缜密与细致，加上传统工艺的纯正让奢侈品购买者将这种缜产地和选材需强调。

奢侈品的原材料选择和产品很重要，几乎所有高端品牌都会强调其原料的产地和选材的严格，而产地与选材也是会直接影响到高端产品销量的，这样的信息传递能让高端家居产品的价值得到最直观的体现，从而使奢侈品昂贵的价格合理化。

强化独特品质

奢侈品必须具有惟一性而且不可复制，这也是奢侈品牌独特价值所在。劳斯莱斯代表尊贵，提到阿玛尼则代表简洁，LV象征经典。这些品质不一定是绝对的，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。木门产品也是如此，只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显奢侈品的产品品质。奢侈品的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。