品牌门窗需努力，力争把握市场主脉

门窗品牌的价值不能被价格因素牵引，品牌门窗企业要把握住市场脉搏，力求创新经营，赢得更好的市场商机。有很多门窗企业为了巩固自身的强势品牌地位，加大营销力度，在渠道建设、渠道布局、硬终端建设、软终端建设、团队建设和监督考核体系等方面多管齐下，构建具有综合实力的企业平台。面对良好的市场前景，很多家居业内人士都表现出乐观态度。

但是门窗市场具有这样一个尴尬的事实:品牌门窗在整个门窗市场的分量越来越大，但是还是有超七成的门窗产品订单出自那些不知名的，甚至毫无品牌的民间作坊。

据好美佳门业老总介绍，成本投入决定产品价格。品牌门窗的生产线需要几十万甚至上百万的前期投入，而作坊门窗不需要什么投入就能开始生产，这主要是因为门窗行业的技术含量不高，入行门槛低决定的。再有员工的培养也是品牌企业所必不可少的，资金的投入与产出自然需要一定的利润来维持。

此外，销售渠道的建设也是控制产品价格的主要因素。卖场租金自然不能和门窗小作坊的几本画册的成本相提并论，小作坊在这一轮中又占据了价格的先锋。门窗是定制化产品，决定了其生产周期长。从门窗在卖场中的样品制作，到签订销售，再到门窗的制作和安装等，需要资金回笼周期也较长，因此，需要大量的利润作为经营周转。

在安装和服务上门窗作坊虽然比不上大品牌企业正规和到位，但也有自己的一套生存法则。安装门窗的技术含量较低，而且经常是在前期的改水、改电过程中就已沟通好，因此矛盾不是很突出。据调查，工薪阶层消费者选择1200元/延米-2200元/延米的用户占大多数。品牌门窗附加值主要来源于产品的设计元素和宣传元素，而消费者是否买账还是个未知数。目前看来，品牌门窗的技术含量相比于普通门窗没有绝对优势，而且研发工作做的并不到位，以至于被其他小企业剽窃产品设计之后，在市场上很难形成绝对的竞争力。