访柯尚门业总裁国朝聘

中国三江航天集团是国内500家最大经营规模工业企业之一，占地15400多亩，建筑面积110多万平方米。总资产总额110多亿元人民币，四十余年来，Konson门业作为三江集团倾力打造的门业领导品牌，一直以来本着完美创新的核心理念,致力于为每一位业主提供了高品位的人生格调。

【记者】一个品牌发展的速度快，和明确的产品定位有关系，您对柯尚门业这个产品是如何定位的呢?

【国总】作为中国三江集团倾力打造的行业领导品牌，在原材料采购、生产工艺，设计创新上不断突破，注就了柯尚今天的领先地位，我们所创造的是自由自在的生活氛围，能体现消费者独到的审美观念，能体现对家的完全与众不同的理解。我们还在这种自由当中体现品位、浪漫情怀和小资情调。产品定位为中高端。

【记者】工艺，设计，营销渠道是一个品牌占领市场的关键要素，这几个要素在柯尚的品 牌市场中是怎样一个排序呢?

【国总】设计是产品的灵魂，工艺是企业的生命，渠道是企业壮大的基石。三者相辅相成，缺一不可。在设计过程中，柯尚摈弃华而不实的概念风格，始终将消费者的使用感受作为设计核心，不论在专卖店消费情景布置，还是在家居中的实际使用，自始至终的体现一种自在、写意、没有约束的生活体验。柯尚木门大量的使用线条构图和复色设计，消费者可以在产品细节中体会自在由我的率真体验。设计创新上不断突破，注就了柯尚今天的领先地位。柯尚视质量为生命，在销售的过程中，不断认识到品牌的重要性，在大力气更新生产设备和制造工艺的同时，将品牌建设的高度不断提升。

【记者】建材行业同质化，盲目的跟风现象很严重，木门市场也是同样的，柯尚门业在激烈的市场竞争中具有什么独特性呢?

【国总】木门行业目前刚刚起步，相对整个建材行业是比较晚的行业。由于低端木门是通过手工操作，通过几个工人就可以生产产品，所以门槛很低、鱼龙混杂，产品质量无法保证，这种情况也说明行业竞争薄弱，没有产业化，所以也没有出现比较大的品牌。

今年木门行业的标准即将出台，行业将向规范化的方向来发展，这也是行业发展的趋势。消费者也从以前按照自己的眼光订作门，步入到现在选购套装门、成品门，再到以后他们会选择品牌门。因为像手工作坊生产的产品，他们的售后服务、质量、特别是环保根本得不到保障，因为门是属于一个消费品，它的品质要经过五年甚至更长时间的考验。

【记者】现在木门行业竞争激烈，您认为柯尚要占市场重大的分量，还需要做哪些工作?

【国总】木门现在群雄混战，与其他行业相比，尚未形成全国垄断性品牌，市场还没有完成洗牌，这既是柯尚的挑战，也是柯尚的机遇。我们需要1.加大研发力度，在产品创新上要领先国内，与国际创新思维融合。2.在表层漆面处理工艺不断出新，拓展木门的表现力。3.在生产工艺上持续引进国际最新的数控生产设备，使产品不断是精品，更是珍品。4.最重要的就是品牌文化的不断深入传播，让柯尚的文化理念浸入每个消费者的心，与消费者产生共鸣，让消费者在体验居家感受的时候能够情感皈依。

【记者】据我所知，柯尚门业很具有前瞻性眼光，从产品定位到产品宣传再到卖场陈设，都 和其他的木门品牌不一样，是倡导一种优雅的生活方式和生活态度，您能谈谈这种定位的初衷吗?

【国总】在商品不发达的时期，我们只要质量好就可以包打天下，现在市场已经跨入品牌的战国时代，每个品牌要有一个区别于其他品牌的性格，就是品牌的UPS，柯尚在长久的销售过程中，品牌文化不断积淀，一直到现在终于形成时尚、唯美、富有浪漫情怀的品牌个性，最终形成了“自在由我，柯尚生活”的居家新主张。柯尚通过四十多年的质量积淀和产品创新，现在拥有二十余人的研发团队，在中国门业设计领域内享有盛誉。创新力是品牌建设的核心，在门的材质工艺上，柯尚正在推出开放透底漆处理的新系列，正在攻克吹沙工艺。在门的设计上，推出采用木色作旧的古韵系列、新田园的美式系列等。

【记者】整个建材行业目前还存在很多不规范，您做为行业内人士，对这个行业的发展有没有一些建议?

【国总】1.希望行业内的人可以静下心来，扎扎实实的把品质做上去，切勿以次充好，破坏行业的健康发展。

2.国家尽快出台行业规范，约束企业行为，剔除不良企业，保证行业有序发展。

3.切勿价格血拼，将企业的资源用到产品创新上，不断推陈出新，可以让消费者享受到更好的服务。

【记者】相信在您的带领下一定会的!今天的访谈就到这里，谢谢!

文章来源：百安居