门企市场前景巨大 引导消费者理性选购

行业发展尚不成熟，品牌集中度低

品牌型企业缺乏，市场集中度低，木门行业还处于战国群雄逐鹿阶段，还未出现绝对的领导品牌。一个成熟的行业，它前十名企业的行业集中度一般在70%左右，或者更高。而木门行业前十名的行业集中度在20%之间徘徊，远未达到成熟行业的要求。

由于木门行业80%以上是中小型企业，行业经营门槛低，大量生产企业的涌入也使得行业竞争加剧。因此在规模、技术、资金方面，尤其是在品牌推广等方面存在着较大的差距，全国性的木门品牌屈指可数，行业内所谓知名品牌较多，但是被市场和消费者认知和信赖的品牌木门却很少。

市场前景巨大成行业发展契机

虽然木门已经取得傲人成绩，但是对于整个全国市场来说，仍有很大的拓展空间。尤其是二三线市场、广大农村市场木门的占有率还很低，这为木门行业进一步发展带来了巨大的契机。

企业需引导消费者理性选购

木门消费主要集中在新居装修或者新婚、更换木门的消费情境中，因此消费者在选购木门过程中，存在盲目性和相关的购买经验、知识，很多消费者挑选木门凭感觉。不少消费者对品牌的提及度并不高，大部分消费者在购买木门之前，心中并没有心仪的品牌，都是随便看看，最终决定购买的也多为款式和产品质量还较满意的产品。因此，木门企业需合理引导消费者。

同质化是阻力也是动力

目前，木门在原材料、工艺、技术、设计、包装、终端陈列、导购、推广等多方面陷入到了红海竞争，同质化相当严重，互相抄袭同行业的设计款式，价格战、促销战、广告战此起彼伏。

在产品设计开发等方面，缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，造成千店一面、产品款式大同小异、设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，影响了企业进一步可持续发展。

但从另一个方面来看，行业的同质化对于具备自主知识产权，勇于创新的企业来说也是一大动力，同质化在一定程度上迫使企业加强创新研发新品。这对于行业发展来说也算是一种动力的。