木门企业的市场突围之道

【中华木门网】有业内人士表示，木门国家标准化政策出台后，国内将有一大批中小木门企业要关门。适都生存的法则每天在地球上演。无法寻找到突破口的企业，只能在围剿中被扑杀。

虽然就目前木门行业来讲，“大洗牌”还需要一些时间，但危机在即，企业必须提前找到出路。

“延伸”是木门行业扩展内需的主要方式。“延伸”涵盖两个方面的内容，即产品延伸和市场延伸。在木质门产品中，既要加大力度开发高端门，更要下更大力气开发适应农村市场的价廉质优的惠民门，把以中价为主的产品纵向延伸。结合装修一体化的趋势，将产品横向延伸到楼梯、挂板、橱柜、地板等。市场延伸即将渠道从一级市场延伸到二、三级市场，甚至到乡镇，最大限度地拓展成品套装门市场将现场制门载入历史。

木门企业根据自身特点，在巩固原有渠道和立足既定客户群的基础上，量力谋划“延伸”，开创又好又快发展的新局面。广东润成创展、北京和玺、华鹤集团依据科技实力和人才优势，适时开发了高贵典雅的新品系列，深受高端消费者的青睐。重庆星星、山西泰亨在开发西部市场和延伸渠道上，相继加大开发力度。

被行业誉为“黑马”的泰亨，陕西、甘肃、宁夏市场推广会促销卓有成效，多系列差异化营销催生了市场火爆。创造来源于一线的需求，黑龙江三和、大连凯峰横向延伸产品品种，既取得了“衍生利润”，又为主导产品开拓了市场。