小微木门企业的发展困局

【中华木门网】＊＊期间，＊＊＊在政府工作报告中强调微小型企业面临经济挑战时经营困难增多。我国木门行业发展时间较短、企业规模小、规范制度不成熟、品牌集中度低。近年，受上游产业影响，木门行业发展受挫，企业经营压力增大，尤其以小微木门企业发展最为艰难。

小微木门企业的发展困局

小微企业融资困难

小微企业融资难是个世界性话题。近期有学者调研发现，中小（微）企业只有10%左右可以从银行等主流的金融机构获得贷款。也就说，我们现有的金融机构根本难以满足中小（微）企业的融资需求。许多木门企业老总都表示，目前企业发展的资金来源多数是企业的自身积累。

受环境变化影响剧烈

在房地产调控、通胀压力下，木门行业原材料成本、人力成本上涨，木门企业利润空间被大幅度压缩。但是受品牌、渠道、政策支持等因素的制约，小微木门企业比大中型木门企业要遭受更为剧烈的震荡。2011年北京大学国家研究院权威研究数据显示，72.45%的小企业预计未来6个月没有利润或小幅亏损。

品牌建设有心无力

“木门企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是木门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。”中国木材与木制品流通协会木门专业委员会秘书长王永林表示，品牌培育需要大量资金投入，且时间周期较长，许多小微木门企业无力承担。

小微木门企业的发展，还面临人才资源流失、政策支持力度低、企业创新能力弱、企业自身建设不完善等诸多问题。2012年，小微木门企业要在危机中寻找转机，可以从三个方面着手：

一是利用技术优势寻找政策支持。虽然国家目前难以满足大多数小微企业的融资需求，但对于有创新技术的中小型企业还是非常支持的。小微木门企业可以利用自己创新的技术优势，寻求尽可能多的帮助。

二是服务当地市场。小微木门企业受区域限制明显，但也可以将其转化为优势。强龙难压地头蛇，服务是小微木门企业立足本地市场、打退外来品牌最有利的武器。

三是利用网络增加客户粘度，打响品牌。小微木门企业应建立自己的客户群，将他们集中在自己的网络平台，配合定期与不定期的促销活动、服务活动，增加他们的粘度，扩大影响力。这样做的原因，一是互联网成本低，适合资金有限的小微木门企业；二是受地域限制，口碑传播成为当地市场营销的重要方式，网络是口碑传播的重要平台。

未来木门市场虽然将会出现大品牌主导市场的局面，但在地方市场，仍有小微木门企业的发展空间。行业洗牌尚待时日，小微木门企业应抓紧时间，加强内功修炼，根据自身优势细分市场，做好本地服务，才能在大品牌的围剿中成功突围。

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