门企品牌建设专家畅谈门业品牌“走向”

曾负责了美心木门、鸿信•御木堂木业、4cm德式木门、梦天木门等门企的品牌建设的瑞升设计有限公司，其专业从事品牌包装与设计，并且秉持视觉设计所需要遵循的规律和方法，服务涵盖了品牌视觉设计的各个方面。

通过与木门行业的长期合作，瑞升设计对中国木门的品牌建设有了自己独到的见解。因此，四川瑞升有限公司设计总监张永，以其独特的视角与广大企业探讨木门企业的现状与发展之路。

行业现状：品牌建设有待重视

在谈到中国木门的品牌现状时，张总用一个“乱”字来形容。

木门因为其入行的门槛低，很多企业还停留在传统作坊式的加工与制造上面，在品牌打造上要么处于无意识状态，要么不愿意花费物力与财力。其次，很多企业的危机意识不强，同时也忽视了品牌意识。说到牛奶我们会想到伊利，说到家电我们会想到海尔，说到运动鞋我们会想到李宁，说到木门，我们会想到什么?没有!当前门业市场还处于以价格论成败的阶段，没有一个或几个很大的企业对其它小企业造成冲击。现在市场还不太成熟，所有挤进木门行业的企业都想分得一杯羹，事实上他们也确实分得了这杯羹。因为这种暂时的优越性，让许多企业放弃了品牌打造。

产品定位不准确，同质化现象严重，企业没有自己的品牌风格……这是当前大多数企业共同的特征。许多木门企业对自己的产品缺乏细分规划，10来个系列可能会有几百个品种。另外，品牌推广方式单一，采用一贯简单的低价促销方式，赔本赚吆喝。