大力推进商标战略 促进长三角铝业发展

进入5月的第一周，不少媒体传出了“浙江华东铝业股份有限公司“兰江”商标荣获中国‘＊＊＊＊’称号”、“广东华昌铝厂‘华昌’品牌获＊＊＊＊商标认定 ”、“潍坊永昌铝业有限公司荣膺＊＊＊＊商标”，“浙江乐祥铝业有限公司的乐祥牌及图商标认定为＊＊＊＊商标”，“成都阳光铝制品有限公司‘彩’商标认定＊＊＊＊商标”。短短几天就有如此多的铝企获得中国商标的最高荣誉，是值得可喜可贺的。

经国家＊＊＊＊商标局认定保护的“＊＊＊＊商标”，在中国国内将受到更大力度和更全面的法律保护。它的申报门槛很高，认定过程非常严格。然而，＊＊＊＊是企业产品的质量与信誉的良好象征，也是企业形象的重要载体，对企业的发展具有巨大的促进作用。企业公司的商标要获得“＊＊＊＊”商标是不容易的，不仅拥有商标的企业公司本身要付出巨大的劳动，在此过程中我们商标工作者的付出也是极其巨大的。据悉上述荣获“＊＊＊＊”的企业公司中的浙江华东铝业股份有限公司就得到从事创＊＊＊＊服务工作的上海创驰企业管理咨询有限公司的帮助和指导。

最近在江苏高邮举行的上海铝业行业协会六届二次的理事会上，上海创驰企业管理咨询有限公司的发言得到了相关铝业公司的领导以及关心中国铝业发展的专业人士的重视。以下是发言节选。

大力推进商标战略 促进长三角铝业更好更快发展

--关于长三角铝业行业商标战略发展报告

上海创驰企业管理咨询有限公司

为充分体现商标在促进经济快速发展中的重要作用，最近我公司对长三角的铝业行业企业以及相关企业的商标发展现状及存在的主要问题进行了较为深入的调查分析，并结合具体情况提出了一些建议。

一、长三角的铝行业企业以及相关企业的商标发展现状

(-)基本情况。截止2012年3月底，上海铝业行业协会拥有会员企业244家。根据调查，有效注册商标的企业131家，占比53.9%;正在申请商标的企业15家，占比6.0%;没有注册商标的企业98家，占比40.1%。也就是说，五家企业中有两家企业的产品或服务上没有商标。

(二)商标荣誉情况。有效注册商标的131家企业中，根据调查，获得省级著名商标企业15家，占比11.5%，获得＊＊＊＊商标企业2家，占比1.5%。另外，目前正在申报＊＊＊＊商标的企业3家，占比2.3%。

(三)商标的重要体现。实施商标战略，对于企业自身发展以及带动相关经济的发展，都产生了较为明显的作用。部分注册商标早的企业，申报了省著名商标、＊＊＊＊商标后，企业很快发展壮大。例如苏州罗普斯金铝业股份有限公司成立于1993年，是专业生产、加工、安装、经营铝型材的中外合资企业。公司占地面积21万平方米，在职员工2000余人，其中门窗设计研发工程师及专业技术人员285人。该公司多年来荣获国家七百多项专利，是目前中国铝合金挤压型生产行业中，开发种类多、产品范围广、规模和实力一流的专业性企业。为适应市场发展的需要，该公司积极实施商标战略和品牌建设，1993年就申请注册“罗普斯金”商标，1994年拿到商标注册证，2003年获得江苏省著名商标，2007年被认定为＊＊＊＊商标，2010年在深交所成功上市。利用＊＊＊＊这一无形资产的价值，该公司扩大了企业的规模和实力，十多年来产销量年年提升，销售网点遍布全国。“罗普斯金?” “LPSK?” “第一勇?”牌高强度、节能、隔音、气密系列产品已被广泛应用于沿海发达城市的高档建筑以及民用多层建筑，普遍受到社会各个阶层及广大用户的喜爱。我们通过百度搜索“罗普斯金”这个关键字，可以找到相关结果约62.7万个，可见“罗普斯金”这个金字招牌的影响力。

(四)发展前景。实施商标战略潜力很大，后劲很足。首先，市场经济的发展使消费进入了“认牌购买”的时代。著名、＊＊＊＊是优质产品及良好信誉的标志，名牌产品是消费者的首选。随着人们消费观念的转变，不是名牌的产品，就越来越没有市场，没有名牌的企业，就没有生命力。随着时间的推移，这些理念越来越被企业认识和接受。近年来，协会中一些颇有实力的企业，在提升产品质量、开拓市场的同时，正积极争创＊＊＊＊商标，如浙江华东铝业股份有限公司。其次，经济的强势发展为打造品牌提供了强大的推动力，经济的快速发展为企业和产品品牌的提升，既提出了客观要求也提供了动力。第三，地方政府提供优厚的奖励政策，工商部门大力宣传，企业加强商标管理和树立品牌意识，将为实施商标战略提供更广阔的空间。实施商标战略，对于树立产品和服务的良好信誉，提高产品和服务的附加值，增强产品和服务开拓，占领和巩固市场，有着十分积极的意义。

二、长三角的铝行业企业以及相关企业在商标工作中存在的问题

(一)注册商标数量少，且发展不平衡。从企业规模来看，协会中，大型企业90%以上有自己的商标，而中、小型企业50%以上没有自己的商标，这形成了一个很鲜明的对比。从经营方式来看，生产型的企业，商标注册占比较高，纯加工型、贸易型和服务型的企业，商标注册占比较低。

(二)生产经营者商标意识不强，对无形资产重视不够。可口可乐公司老板说过，即使我所有的厂房车间一夜之间化为灰烬，只要商标还在，明天仍会为我带来无穷的财富。可是，不少企业目前仍然只将目光停留在资金、技术、原材料等有形资产上，而不注重对注册商标等无形资产的投资，视注册商标可有可无。有的企业商标意识非常淡薄，随意起个名字就开始生产，当产品因为没有注册商标不让在市场上销售或没有注册商标不能进入大、中城市市场时，企业才想起申请商标注册，往往这时才发现自己使用的商标别人已经注册。有的企业不注重本企业商标的使用价值，不及时申请注册，结果使多年创出的知名商标被他人抢注。对于这种抢注行为，企业千万不要天真地认为，别人是在帮你扩大正面宣传，他们反而可以通过制造一些伪劣产品使你蒙受重大损失，无论是销售额还是商誉上。

(三)创立名牌信心不足。很多企业认为注册商标的目的是使商品进入市场，很少有认为是企业资本经营战略的一部分。有相当一部分企业看不到商标在社会经济活动中的地位和作用，认为商标可有可无，可注册可不注册。一些企业比较注重宣传企业名称、企业家或产品名称，却不注意宣传商标，使商标的功能被掩盖或弱化。很多企业未建立自己的商标保护网，还没有学会自觉地运用法律武器，保护商标专用权，在商标维权中往往处于被动调查地位。很多企业未制定中长期商标战略与策略，或者说不知道怎样正确运用商标战略、名牌战略，来提高商标知名度和使用商标参与竞争，开拓市场，发展经济。

三、对长三角的铝行业企业以及相关企业在商标工作几点建议

(-)要认真落实商标管理制度，不流于形式。企业应建立商标档案，设立专门的商标管理部门，建立商标管理与使用的各项制度。

(二)要建立好商标保护体系。企业应该定期地监控商标抢注和侵权行为，主动对商标进行侵权调查并对侵权调查的费用进行适当的预算。当发生商标侵权行为时，企业不能听之任之，要及时进行处理，保护自己的合法权益不受侵犯。由于国家对于著名商标和＊＊＊＊的企业都有不小的保护力度，所以对于企业来说，通过申报著名商标和＊＊＊＊拿到结果后，可以大大降低商标的维权成本。

(三)要加强商标战略有关知识普及培训。企业应对商标管理部门的员工定期地加强商标法律法规以及注册使用等方面知识的培训，有条件的也可以请国内专家学者讲授实施商标战略的意义和作用，通过一些经典案例加强理解，并可由专家学者全面指导企业实施商标战略的工作。同时，我们也建议企业方面每年提供一些专项资金，支持商标知识培训工作。

(四)要发挥企业各部门作用，加强协调配合。实施商标战略，工作量大，任务艰巨，需要企业部门的协同作战才能做好。商标贯穿于企业生产经营活动的每个环节，无论是生产、销售、质检还是广告宣传等，每个部门都应该重视，发现问题及时汇报，及时纠正错误。

(五)要制定切实可行的实施商标战略远景规划。首先，在成立的初期，每家企业要及时去申请商标注册。一个申请商标注册的成本是2000元，可以使用10年。第二，企业在发展的过程中，要精心培育自己的注册商标，在大力宣传企业的企业名称、企业家名字、产品名称的同时，也不忘宣传企业的商标。第三，企业在发展到一定规模时，一定要结合实际，制定本企业商标战略规划，努力争创更多的著名品牌。第四，当企业有一定的市场占有率并在行业中有一定的影响力时，完全可以去申报著名商标甚至是＊＊＊＊商标。第五，企业在得到著名商标和＊＊＊＊的荣誉后，应该积极地去做商标的无形资产评估，这也是增加企业知名度和资金实力的一种有效手段。

(六)要充分利用好地方政府对于著名商标、＊＊＊＊的奖励政策，为企业的进一步发展提高效率。地方政府对获得＊＊＊＊商标、省著名商标的企业都会予以重奖，并在资金、技术、人才、用地、进出口、广告宣传等方面予以重点扶持和优惠，给企业创造一个相对宽松有利的发展环境。地方政府每年还会召开表彰会，对在实施商标战略工作中成绩突出的企业和个人大张旗鼓地宣传表彰，这对企业的发展是极为有利的。